建材行业新机遇 液体壁纸发展任重道远

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摘要：去年我国GDP增速达到8.7%，这让“中国经济复苏”的呼声时常响起，但有政界、经济界人士颇为冷静地表示，经济还未探底，不稳定、不确定、不明朗因素还很多。令人捉摸不定的市场背景下，“后危机时代”成为人们     去年我国GDP增速达到8.7%，这让“中国经济复苏”的呼声时常响起，但有政界、经济界人士颇为冷静地表示，经济还未探底，不稳定、不确定、不明朗因素还很多。令人捉摸不定的市场背景下，“后危机时代”成为人们关注的热点。2009年，我国建材家居业经历了一场生死存亡的危机洗礼，然而“后危机时代”的企业们依然要面对新的市场挑战和机遇，这些挑战和机遇将成为企业制定未来战略的参考依据。房地产市场机遇：建材家居业水涨船高建材家居业对房地产的依赖是不可回避的。

    从2009年全年看，房地产1~11月成交量同比增长了50%以上，这对2010年的建材家具销售有直接的拉动作用，因为建材家居行业的增长通常滞后于房地产半年左右。此外，据专家分析，2010年，货币扩张所带动的楼市上升周期仍将继续，政府对房地产市场“定向打靶”，会使得市场降温但不会冷却，因此一线城市的房地产市场会略有降温，二三线城市会比较平稳的增长。同时，政府对保障性住房的建设会加大投入。

    综合以上因素，2010年建材家居业拥有一个相对乐观的上游环境。并购机遇：马太效应更加明显建材家居行业年年说洗牌，却每年只是小打小闹。然而去年在全球金融危机的阴影笼罩下，建材家居市场洗牌的力度却大了许多：一些实力小的企业在倒闭、挣扎，一些大型企业在进一步开疆辟土、扩张领域。在建材家居行业高速发展的时候，大家的日子都好过，自然不存在谁吞并谁。而现在建材家居行业发展速度放缓，一些经营不善的市场已经维持不下去了，这给资金实力雄厚、经营管理完善的市场以吞并扩张的机会。

    据业内人士分析，2010年强者更强、弱者更弱的趋势会越来越清晰和强烈。资本市场机遇：2010年上市需理性建材家居行业集中度不高是不争的事实，行业分散与企业众多让企业难以通过市场拓展短时间内成为绝对的龙头，而通过资本之手就成为最快速的捷径。目前，包括红星·美凯龙、金盛家居、香江家居在内的大型建材家居连锁企业正谋求上市。上市不是最终目的，作为负责任的企业家，能不能用上市后获得的资金滋生出与之配套的效益、规模乃至份额，这是需要重点考虑的。有一些企业，虽然市场份额在慢慢扩大，但单店的效益并不理想，夯实基础恐怕是他们现在最需要做的。

    2010年，在经济形势还不大明朗的情况下，建材家居企业的上市更需理性。品牌机遇：营销点燃行业发展引擎在过去的10多年间，中国建材家居业经历了一个快速发展阶段，主要是以数量的扩张为主；随着国内经济的增长、人民生活水平持续提升及国际建材家居产业进一步转移，建材家居业将迎来第二个发展阶段，这个阶段将以质量的提高为主。品牌营销将是实现中国建材家居业从数量扩张到质量提高这一飞跃的必由之路。目前各地的建材家居市场数量庞大，且同质化现象比较严重。在这种背景下，卖场必须以服务提升卖场在消费者心目中的影响力，从而实现以卖场的影响力提升卖场所卖商品的附加值。

    环保机遇：绿色建材产品将大行其道中国提出到2020年较2005年单位GDP减排45%的承诺。去年我国GDP增速达到8.7%，这让“中国经济复苏”的呼声时常响起，但有政界、经济界人士颇为冷静地表示，经济还未探底，不稳定、不确定、不明朗因素还很多。令人捉摸不定的市场背景下，“后危机时代”成为人们关注的热点。2009年，我国建材家居业经历了一场生死存亡的危机洗礼，然而“后危机时代”的企业们依然要面对新的市场挑战和机遇，这些挑战和机遇将成为企业制定未来战略的参考依据。房地产市场机遇：建材家居业水涨船高建材家居业对房地产的依赖是不可回避的。从2009年全年看，房地产1~11月成交量同比增长了50%以上，这对2010年的建材家具销售有直接的拉动作用，因为建材家居行业的增长通常滞后于房地产半年左右。

    此外，据专家分析，2010年，货币扩张所带动的楼市上升周期仍将继续，政府对房地产市场“定向打靶”，会使得市场降温但不会冷却，因此一线城市的房地产市场会略有降温，二三线城市会比较平稳的增长。同时，政府对保障性住房的建设会加大投入。综合以上因素，2010年建材家居业拥有一个相对乐观的上游环境。并购机遇：马太效应更加明显建材家居行业年年说洗牌，却每年只是小打小闹。然而去年在全球金融危机的阴影笼罩下，建材家居市场洗牌的力度却大了许多：一些实力小的企业在倒闭、挣扎，一些大型企业在进一步开疆辟土、扩张领域。在建材家居行业高速发展的时候，大家的日子都好过，自然不存在谁吞并谁。而现在建材家居行业发展速度放缓，一些经营不善的市场已经维持不下去了，这给资金实力雄厚、经营管理完善的市场以吞并扩张的机会。

    据业内人士分析，2010年强者更强、弱者更弱的趋势会越来越清晰和强烈。资本市场机遇：2010年上市需理性建材家居行业集中度不高是不争的事实，行业分散与企业众多让企业难以通过市场拓展短时间内成为绝对的龙头，而通过资本之手就成为最快速的捷径。目前，包括红星·美凯龙、金盛家居、香江家居在内的大型建材家居连锁企业正谋求上市。上市不是最终目的，作为负责任的企业家，能不能用上市后获得的资金滋生出与之配套的效益、规模乃至份额，这是需要重点考虑的。有一些企业，虽然市场份额在慢慢扩大，但单店的效益并不理想，夯实基础恐怕是他们现在最需要做的。

    2010年，在经济形势还不大明朗的情况下，建材家居企业的上市更需理性。品牌机遇：营销点燃行业发展引擎在过去的10多年间，中国建材家居业经历了一个快速发展阶段，主要是以数量的扩张为主；随着国内经济的增长、人民生活水平持续提升及国际建材家居产业进一步转移，建材家居业将迎来第二个发展阶段，这个阶段将以质量的提高为主。品牌营销将是实现中国建材家居业从数量扩张到质量提高这一飞跃的必由之路。目前各地的建材家居市场数量庞大，且同质化现象比较严重。在这种背景下，卖场必须以服务提升卖场在消费者心目中的影响力，从而实现以卖场的影响力提升卖场所卖商品的附加值。环保机遇：绿色建材产品将大行其道中国提出到2020年较2005年单位GDP减排45%的承诺。