这样的广告你能感觉到脸红吗

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 　　这样的广告你能感觉到脸红吗

　　知识管理系统推出这则广告的是中国羊毛制品生产巨头恒源祥集团(Heng Yuan Xiang Group)，其目的是庆祝它获得了北京奥运会的赞助商资格，

　　同时获得这一资格的还有联合包裹(United Parcel Service Inc.)和安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)的百威啤酒(Budweiser)等。今年2月，在中国最重要节日春节期间，恒源祥的这则60秒电视广告正式登场。

　　在这个画面简单到极点的广告中，一个听似小女孩发出的尖锐画外音将中国的十二生肖依次重复三遍，在念每一个生肖前，都有一个成人画外音送上一句恒源祥的招牌广告语。伴随着这些声音，在只点缀着恒源祥商标的白色背景画面上，卡通造型的十二生肖图案依次跃出。于是观众听到了如下内容：“恒源祥，

　　北京奥运会赞助商!鼠，鼠，鼠!恒源祥，北京奥运会赞助商!牛，牛，牛!恒源祥，北京奥运会赞助商!虎，虎，虎......”

　　有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过的人开始在平面媒体和网络上痛批这个电视广告，有的说它简直让人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。互联网上也出现了一批模仿这则广告的搞笑作品，其中一个是一只山羊出现在新闻发布会上，向“所有人──广告中出现的动物、顾客、他们的家庭以及中国的每一个人”表示道歉。广告界人士称，听说电视观众一看到这则广告就马上换台。从2月6日到2月12日，恒源祥的这则广告不厌其烦地在中国多家电视台一遍遍播出。2月17日，恒源祥召开新闻发布会说，它已停播了这则广告。

　　这家公司没有应邀发表评论。官方媒体新华社援引恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟的话说，这则广告就是要让人发笑。

　　但人们对这个广告的强烈负面反应显示出，越来越精明的中国消费者正在厌弃那些廉价、劣质的营销手法。

　　广告中国的国营电视台多年来一直充斥着大量制作低劣的广告，它们经常被重复播放很长时间。

　　事实上，恒源祥可谓中国“硬拗”型电视广告的鼻祖，它上世纪90年代发布的一则此类广告长达15秒，便以此手段将对观众的影响发挥到极致。

　　这则“恒源祥，羊，羊，羊”广告坚守中国荧屏达10年之久，电视画面上伴随这句画外音的也是只有恒源祥商标的简陋背景，广告持续5秒，在不长的时间内连播三遍。但恒源祥也正是凭借这则简陋的广告而在中国一举成名。

　　当Havas SA旗下灵智广告公司(Euro RSCG)的大中华区首席执行长陈仲翰(Richard Tan) 11年前刚刚接触中国市场时，中国所有商家都在以他所谓的“史前方式”发布广告，即一古脑地将自己的广告内容砸向受众。