Facebook行销人员：在粉丝专页上办活动前请三思！

现在Facebook专页经营者已经不需要第三方比赛APP，在专页贴文上就可以建立推广活动了，举办比赛变得方便、容易多了。在这篇文章中也就两种方式作了比对，帮大家作出适当的选择。今天要思考的是另一个面向的问题：可以随时在专页上建立活动是一件绝对的好事吗？更具体的问题是：为什么要在专页上举办活动？

隶属大型广告公司Starcom MediaVest Group的Emerging Spaces社群媒体主管Mat Morrison，对于Facebook放宽推广活动的条款，持保守的态度。他分析的5点意见很值得我们思考：作为一个社群经理，你为什么要在专页上举办比赛活动？1.比赛类活动是一个达到目标的手段，不是目标所以，如果你减少了你可以收集的数据量，或扩大粉丝规模的潜在机会，这又带来什么利益呢？2.平价的互动不是好的互动当然，这或许是一个让社群经理刺激指标数字的容易方法(比赛类的贴文对于增加“赞”和“留言”相对容易)，但是让我们思考一下：这个做法传达的讯息是什么？(还有，所增加的互动品质是提高了还是降低了？) 3.追求外在的价值是推广品牌最差的方法如果你没有办法让人喜爱你的品牌和分享你的内容，那么诱发他们贪图利益的本能真的有帮助吗？4.抽奖类活动导致孤立感，而不是对品牌的拥护越多人参加比赛，每人得奖的机会越低。结果是，参赛者没有分享比赛贴文连结的理由。在过去，对付这种不愿让别人赢的心态，推广者是有办法用误导和巧妙的方法去鼓励人们作分享的。但是Facebook的新条款中有一条特定的限制：“不能在个人的时间轴上执行推广活动”，这似乎已经把上述这个漏洞补上了。5.比赛活动把你的受众的价值降低了 FB和其它社群平台的出现，已经大量刺激了比赛活动的增加，和专业与半专业的竞赛者相关人数的增加。这些人通常有多个FB账户，对你的品牌的忠诚度(和兴趣)是有限的。每当一个品牌举办活动时，它其实在冒一个“稀释”粉丝，而不是“报偿”粉丝的风险。这是颇为短视的。所以，广告主面对Facebook这类新条款时，在决定改变战略前，要三思而行。

发布：2007-02-11 10:15 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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