涂料傍名牌严重 窜货已成为行业潜规则

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摘要：很多不正规的涂料企业为了使自己的产品更快的打入市场，常会玩一些打擦边球的把戏，利用这些名牌涂料的品牌效应，提升自己的销售业绩，于是滋生出了像"华润新一代"、"立邦美家居"、"海尔幻彩漆"这样的傍名牌产     很多不正规的涂料企业为了使自己的产品更快的打入市场，常会玩一些打擦边球的把戏，利用这些名牌涂料的品牌效应，提升自己的销售业绩，于是滋生出了像"华润新一代"、"立邦美家居"、"海尔幻彩漆"这样的傍名牌产品了。

    潜规则如今已经无孔不入地渗入到社会上的各行各业中，如果它出现在某一行业中，就会对该行业的市场秩序造成一定的影响。据了解，这种"潜规则"的不良现象早已深入涂料市场，并正危害着涂料产业的正常发展。

    业内自曝：涂料市场"窜货"已成潜规则

    据业内人士介绍，窜货在涂料行业这个容量巨大的市场里，已经成为潜规则，厂家很难找到行之有效的对策。然而，涂料产品性质特殊，窜货导致的不仅是厂商利益受损，而且对各地消费者的利益也造成了极大的伤害。然而，涂料市场窜货严重的原因还是有据可查的，究其原因主要分下以下几点：

    一、价格体系不完善：整个的价格体系由一级批发商、二级批发商、零售商组成。而现有的定价方式是不同的区域有不同的价格，其不同规模的经销商的返利率也不同的，利润并驱使经销商冒险跨区域销售。

    二、渠道激励政策不恰当：销售带来的利润，是使经销商全力为企业销售产品的永恒动力。针对这一点，企业一般也是制定了销量挂钩的年终返利，特殊奖励等政策，以扩大市场占有率，提商销量。但是当企业增加销售指标时，也很容易诱使经销商走上窜货的道路，部分经销商为了超额完成任务，也会向其他的区域窜货。

    三、渠道管理中的漏洞：部分经销商在经营其他产品的同时，其进货及销售产品的范围与本公司的划分不同。为了减少运输成本，也可能会出现窜货现象。另外，出于对竞争能力的需要，被窜货的经销商也会向其他的领地窜货，最后市场价格一片混乱，有可能会使公司退出当地的市场。所以，在规划经销范围时，不应分的区域太近。

    四、涂料产品包装缺陷"助力"窜货：一位涂料厂家的生产管理者表示，涂料产品的生产是需要根据地区不同而添加不同的特别配方。笔者做了一个测试，拿出几款产品给这位专业人士，他也很难从包装上辩明其针对的地区。