消费者认知不足 节能产品欲弃专卖进超市

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摘要：昨日，记者在福朗绿佳节能产品超市（以下简称“福朗绿佳”）看到，市发改委授权经营的节能产品超市周围，所有“山寨”节能专柜已经撤店装修，准备经营其他商品。而目前已经运营一个多月的福朗绿佳商户的营业额仍以单     昨日，记者在福朗绿佳节能产品超市（以下简称“福朗绿佳”）看到，市发改委授权经营的节能产品超市周围，所有“山寨”节能专柜已经撤店装修，准备经营其他商品。而目前已经运营一个多月的福朗绿佳商户的营业额仍以单位大单订购为主。相关部门也正在筹划将节能产品向市中心大卖场进驻。
 
    节能超市难靠零售额养活

    福朗绿佳作为目前北京市发改委环保节能中心首批试点的两家节能产品超市中的一家，发展之路一直充满坎坷。据了解，今年年初福朗绿佳曾因客流稀少，陷入很长时间的装修期。尽管环保节能中心之后规定福朗绿佳的商户7月15日重张，但商户直到7月28日才出现了一些重张迹象，目前福朗绿佳正式运营已经一个多月。

    昨日，记者在福朗绿佳看到，超市内的顾客数量不是很多。很多商家对此颇感无奈，一位商家告诉记者，这一个多月来的销售一直不是很理想，很多人根本不知道这样一家超市的存在，目前商家的销售额主要是以单位企业大单订购为主，如果光靠零售额，根本不可能活下去。

    福朗绿佳总经理陈恒武表示，福朗绿佳正式运营一个多月以来的情况不容乐观。而造成这种现象的主要问题为店面的宣传力度不到位，以及老百姓对节能产品认知的缺乏。这样的现状亟须改变。

    节能产品欲布局市中心大卖场

    由于福朗绿佳选址、定位等问题，使得营业额一直处于不理想的状态也受到了政府部门的关注。记者从一些渠道获悉，相关部门已经开始酝酿将节能产品超市的布局进行调整，调整重点内容就是促进节能产品向市中心大型卖场进驻。据了解，沃尔玛超市很可能是此次规划中节能产品的进驻对象之一。

    不过记者了解到，市发改委目前并没有出台相关的政策。沃尔玛相关负责人表示，还没有得到任何官方正式的消息，不过沃尔玛一定会配合节能产品的入驻。而一些超市也表示如果节能产品入驻也一定会尽量配合。福朗绿佳的商家也表示，如果能够进驻如超市发、京客隆这样贴近社区的超市，将会有益于节能产品的推广。

    消费者节能认知亟待增强

    据业内人士分析，目前节能产品进驻大卖场仍存在不少问题，节能产品进驻大卖场后，其特有的属性能不能适应卖场的环境就是要考量的问题。由于节能产品不能显示即时节能效益，很多节能产品可能流于表层概念，导致消费者不会买单也是各卖场进货时的一大顾虑，不过节能产品能否进入市区大卖场，还要靠市发改委来进行决策。

    虽然福朗绿佳的销售受到了诸多客观因素的限制，不过节能产品本身也需要接受消费者的检验。陈恒武介绍，很多商家在一开始都不会有太大的规模。所以，目前福朗绿佳首要发展目标不是追求销售额的提升，更重要的是加强消费者心中对节能产品的认知。陈恒武表示，目前也正在和一些社区人员接触，想办法更好地将节能产品与消费者的生活对接。