浅谈网络营销的效果评价体系
现在的社会经济就是重实效,重收益,网络营销也是如此。网络营销概念的第一点就是以企业市场营销目标为导向,这就说明,一切的网络营销手段都是围绕营销目标来选择和安排。那么,我们必须认清营销目标效果评价指标,就是要搞清楚,我们要达到什么样的营销效果,这样的营销效果可以分解成什么样的评价指标,这些指标的多少算高,多少算低,多少算达到预期目标。
我们按照这些评价指标的特点把它们分为三个层面:
第一层面
订单量 电话咨询量 会员注册量 报名参加量 投票数量
这个层面的指标,是企业最直接关心的营销结果或者说是根本营销指标,这类指标的决定变量中,网站的内容,产品的价格,企业的服务,销售人员的反应速度和能力水平占有较高的权重。
第二层面
独立IP和PV ALEXA排名 PR
这个层面的指标,对于网络营销服务商来说,是验证营销结果的核心指标。这些指标是第一层面指标的前提保证,没有这些指标,第一层面的指标无从谈起。
第三个层面
关键词排名 页面收录量 外链数量 cpc数量
这个层面的指标,是网络营销最基础的指标,它们是技术人员、媒介主管最关心的部分。它们也是第一、第二层面指标的基础保障。
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