网络推广之在竞价广告效果减退的现实下采取什么对策
近年来,及早采取网站建设的中小企业,都尝到了其中的甜头。天有不测风云,做企业必须得居安思危,曾经靠搜索竞价打下市场的企业,一直靠着搜索竞价广告来支撑企业发展可以吗?在竞价广告效果减退的现实下该采取什么对策?
一、竞价广告战最后赢家只有搜索服务商
在网络崛起的早起,批量的中小企业靠搜索竞价广告获得了生存与发展,但在网站建设被所有企业所重视,一些财力强大的企业集团也纷纷加入网站建设的行列,搜索竞价广告的竞价机制大家都清楚,为挣得第一的黄金位置,各家企业都铺了血本,大家你超我赶把单次点击的价格竞到几十已不鲜见,早期靠竞价广告获得发展的中小企业,在如此竞价环境下不得不退而求其次,在这个竞价规则下先入的不一定能为主。
大家可以想象,原来我一家在做广告,一次点击3毛钱,我的成本收益率是何等之高?可当今的情况是,热门词汇不仅竞价到几十,而且做竞价的企业也是好几十家,甚至上百家,点到第三页还是有竞价排名的客户,这样一类企业投放竞价广告单次点击费用翻了近百倍,投放广告的竞争者多了几十个,搜索带来的客户分流到各家企业那是肯定的,广告效果打折在所难免。
原来靠竞价抢得市场先机的企业,如今按老路走下去无比艰难,广告费投入加大,不见成交回头钱的情况越来越多,竞价广告的排名规则下,不管哪家企业抢得首位,不管搜索者选择了哪家企业成交,最终的赢家肯定是搜索引擎服务商,作为广告投入者不得不承担这种因不被用户选择而产生的“无效广告费”。
二、品牌优势才是企业商战致胜法宝
当甲企业靠竞价广告获得胜利之后,接下来乙丙丁等企业也会纷纷加入竞价的行列,竞价广告本身的机制,也会给同行之间造成恶性竞争,当然大家竞的越厉害,搜索服务商得利越多,当然人家搜索服务商也是企业,人家靠自己的本事赚钱无可厚非。可作为企业来讲,可靠竞价广告打开市场,但不能依赖它继续发展,因为它根本就保证不了企业在商战中的利益。
如果说销售额是企业的口粮,那么品牌是企业的血液,小马识途网络营销机构的顾问警示企业,竞价广告能解企业一时之急,品牌才是企业稳步发展的保证。举一个简单的例子,大家都是卖手机的企业,一个没有品牌的企业,可以去网上投广告做“手机”这个关键词,但是买手机的用户,80%以上是某些品牌的忠诚消费者,他们买手机直接会去搜索“苹果”“三星”“HTC”“诺基亚”等品牌,他们的目标性很强,没有品牌的企业也只能靠搜索去抢另外那20%的客户,同时没有品牌的多家企业互相竞争,可见品牌的力量之大。
三、企业打造品牌 网络软营销是首选
不用多说,企业品牌的价值营销人都明白,无奈的是品牌成长非几日之功,那么企业靠什么来打造品牌呢?竞价广告可以吗?竞价广告适合销售促进推广,打造品牌没有优势,因为广告本身是精准设计的,不是面对大众人群,而且广告本身的特点,让用户产生质疑,品牌打造还需靠网络软营销,如新闻软文营销、社会化媒体营销、网站优化等等。
网络软推广以新闻软文为例,推广实施后终身有效,可再搜素引擎中持续传播,另外再网站内容的相关内容处持续展示,费用就是一次性的而产出是终身的,这与搜索竞价正好是相对的,小马识途的顾问表示竞价广告和网络软文营销有机结合,才是如今网络整合营销推广的明智选择。
竞价推广可帮企业拉动销售,保持企业的口粮不断,网络软文为首的网络软推广可以帮你建立口碑,打造品牌,同时提升搜索竞价广告的转化率,两者有效结合可整体放大推广效应,让企业获得品牌和销售的共同丰收。
- 1物业管理OA系统
- 2建筑施工OA系统
- 3OA制度
- 4OA推荐
- 5OA是什么
- 6OA系统对比
- 7OA报价
- 8OA模块
- 9OA平台
- 10科研行业OA系统(ERP)
- 11设计行业OA系统(ERP)
- 12生产型行业ERP系统(OA)
- 1提高网站网络推广收录率的几点内部优化方法
- 2提升网络营销效率 打造网络品牌建设
- 3外链品质对于搜索引擎网络推广优化的反应
- 4网络推广原创文章和软文之间到底有何区别
- 5网络推广在写文章时可以用到的技巧和体例
- 6我们做网络推广必须要有归零的心态
- 7为网站网络推广搭建外链务必要注意的几个问题
- 8整合营销是指对网络营销手眼和平台的整合
- 9SEO网络推广优化更能把握的就是“内容为王”
- 10软文网络营销成为必选推广项目的原因
- 11如何用网络推广手段把客户和利益结合
- 12网站如何选择核心的网络推广关键词
- 13如何运用机械B2B网站平台来做免费网络营销
- 14论坛网络推广优化要注意的六大要点
- 15网络推广怎样做才能让外链高质量化
- 16三个因素影响网络推广流量的关键因素
- 17社会化网络营销的四大趋势
- 18内链结构指的就是网络推广网站的内部链接相互结构
- 19未来网站网络推广优化应该怎么发展
- 20网络营销不要因小失大被SEO束缚
- 21网站网络营销新闻内容如何去突破误区
- 22网站网络推广优化中的SEO思想
- 23万变不离其宗,网络推广理清目的便可成事
- 24新网站施行网络推广优化应当注意的问题
- 25网站网络推广优化数据目录分析应从网站的目录起步
- 26网络推广中通过交换链接来提高网站排名
- 27一名优秀站长必备的网络推广知识和素质
- 28网络推广之在竞价广告效果减退的现实下采取什么对策
- 29紧抓信心与传统营销结合做好网络营销
- 30怎样做好网络营销项目的7大核心要点
成都公司:成都市成华区建设南路160号1层9号
重庆公司:重庆市江北区红旗河沟华创商务大厦18楼