认真对待每一分钟

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“一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态。”近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网的发展速度让业内人士大呼始料未及，截止2012年9月底，全球的移动互联网人群就已达到15亿，且仍在飞速增长。在中国，他们还有一个通俗的名字——“手机网民”。据不完全统计，截止2012年底，我国的手机网民人数已达3.88亿，占中国网民总数的75%。而“手机网民”群族的日渐庞大，也催生了“碎片时间”的产生。

在拥挤的公交或者地铁上，我们很难看到不玩手机或pad的人，他们或是刷微博，或是玩游戏，或是看资讯。回到家中，无论茶余饭后还是睡觉前，手机更是他们不能离身的伴侣。无聊且漫长的碎片时间被移动端整合在了一起，而整个时长，加起来也可达4-5小时之久。这也为商家带来了新的机遇，借助移动端、利用碎片时间与目标受众进行对话，成为品牌营销中的一条全新路径。

著名中高层管理培训专家胡一夫（欢迎预定中高层管理培训课程：13733156404 ）认为如何善加利用碎片时间？这是每个品牌在营销过程中都必须思考的事实，而借助移动社交媒体，无疑是一条捷径。目前，我国的移动社交媒体以新浪微博为首，用户已超5亿，其次是已超4亿用户的微信，两者早已渗透进手机网民的生活，无论哪个后台出现问题，都会哀鸿遍野。那么，又应如何利用它们“合理占据”目标消费人群的碎片时间，让目标消费人群也说yes？让我们来看一个案例。

2013年5月底，以“真果粒”品牌发起的在新浪微博和腾讯微信上同时开展了一场名为“寻找真实自我，真自游”的活动。该活动吸引了150万网友的热情参与，收集了数30万条网友的真实感言，仅新浪微博平台累积转发量就已超过80万，覆盖人群超过2亿，表现十分醒目。

纵观蒙牛真果粒活动成功的原因，不外乎以下三点：

第一，与目标人群产生共鸣。蒙牛真果粒针对的目标人群是都市白领，且以女性为主。无论在周迅出演的广告中，还是此次活动的口号上，真果粒都突出了“真实”二字，号召人们在忙碌的生活中放慢脚步，寻找真实的自己，回归最真实的生活状态，这一点与白领人群的想法不谋而合，让消费者在第一眼看到活动时就已产生了参与的兴趣，事半功倍。

第二，选择最合适的沟通平台。正如上文所说，微博和微信的力量不容小觑，蒙牛真果粒也选择了这两个平台作为活动的主要阵地征集参与作品，同时打通微博的手机端与PC端，开设的微信官方账号除活动信息外，也在与网友积极沟通着关于“真实”的人生体验。

第三，简单化游戏规则。碎片时间虽然总量惊人，但如果一个活动参与的方式耗时太长，消费者就会失去兴趣。蒙牛真果粒的活动规则简单，只需网友拍照片并选择真实状态就可以参加，整个过程不到1分钟，极大的节约了网友的时间，提升了参与乐趣。 并设置旅游大奖、单反相机、旅行套装、微博会员奖励等参与激励措施，最大程度调动了网友参与的积极性。

著名中高层管理培训专家胡一夫（官网www.huyifu.com）表示如果说移动互联的兴起让商家对碎片时间说yes，那么，只有商家走对了路，才会让消费者对你说yes。移动互联的发展日新月异，是否会涌现更新更好的营销手法，让人充满期待。

让我们通过对营销高度依赖的在线旅游行业案例，来看基于用户行为数据分析的精准广告投放，难度体现在哪里：首先，旅游是一个频次非常低的行为，一个用户每年外出旅游的次数屈指可数，这就意味着行为数据矩阵本身是非常稀疏的，更何况要从中挖掘出可用的有价值的数据。尽管互联网是一个无比浩瀚的数据海洋，但真正要挖掘出某一类别的有用数据，将人和广告匹配起来，其实难度非常之高；

其次，一个用户从出门旅游买第一张机票开始，随之而来的是一连串的采购行为：需要住酒店、租车，要到当地找餐馆吃饭，采购太阳镜、背包等旅游用品……因此，他有可能到专门的旅游网站去搜寻当地酒店信息，到租车网站上去租车，微博上去看朋友们的旅游装备，到艺龙、携程去预定机票和酒店，在这个过程中，用户跨越了很多媒体，这些信息共同决定了他的购买行为。

因此，如果一家太阳镜品牌需要针对这个用户投放广告，他有可能需要获得跨媒体的数据，并在这些媒体之间做出科学的投放决策。

酷讯旅游网CEO张海军认为，好的数字网络营销平台能够跨媒体采集用户数据，并且通过一种模型将其构建起来。很多时候，充分的数据比好算法更重要。因此，每一家做互联网数据分析和广告交易平台的公司，都希望在技术层面尽可能多地在媒体上布置代码，在商务层面，同更多的优质商务媒体资源进行后台数据的对接。然而，在目前，很多媒体对于数据开放依然持有保守心态。

主要的顾虑在于：国内目前在政策方面，并没有形成良好的消费者数据隐私保护政策。事实上，目前国内营销行业对于互联网数据的利用，基本上是凭借着各自的职业道德去自我规范，并没有硬性的政策规定。

以上是"认真对待每一分钟"的内容，本文的主题是“这就意味着行为数据矩阵本身是非常稀疏的，更何况要从中挖掘出可用的有价值的数据。尽管互联网是一个无比浩瀚的数据海洋，但真正要挖掘出某一类别的有用数据，将人和广告匹配起来，其实难度非常之高；”。时间管理系统(www.timebao.com)专注于时间管理，致力于为您提供最优秀的时间管理培训课程。如果你对以上文章内容感兴趣，那么你可能对以下文章也感兴趣： 时间管理能对自己有很大的帮助, 中层管理人员职场管理时间法则, 时间管理之一日之计在于晨（一）, 感谢您对本站的支持。

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