腾讯的农场生意

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　　买断“开心农场”小试牛刀，腾讯插足SNS是福是祸？

　　休假回到广西老家的郭军（化名）有点哭笑不得——已退休在家的大姨竟然向他要QQ号。“我要偷你的菜！”大姨说。

　　这还不止，儿时伙伴即便在饭桌上也在谈论**，争着留他的QQ号码。“要号码时他们不是把我当同学，而把我当成是一堆菜。”郭军打趣地对记者表示。

　　“开心农场最初在校内网上线的时候，只是在学生中间流传。后来开心网推出后，在全国各大城市的白领中开始流传。然而，腾讯却让它几乎成为一场全民运动。”任职于国内一家知名SNS开放平台的郭军说，当众多业界人士把SNS（社交网络）作为互联网蓝海而奔走相告时，却忽视了这样一个常识：QQ帝国实际上就是个关系网络，而且罕有匹敌的对手。

　　然而在腾讯“霸权”展现其威力的同时，国内典型的SNS平台却品尝到了苦涩。有SNS观察人士认为，如果把平台比作SNS的骨架，作为骨架的校内网（现改名人人网）、开心网等SNS平台仍然没有挣到钱；如果把SNS应用开发商比作血液，以五分钟为代表的开发团队却必须靠在国外平台上挣钱以补贴国内市场的不足。特别是当国外Facebook等SNS平台凭借开放策略做得风生水起，并逐渐形成良性循环之际，国内SNS生态更显苍白。

　　腾讯的SNS能量

　　风靡一年有余、目前仍热火朝天的全民“**”运动，其始作俑者是一个叫做五分钟的游戏开发团队。五分钟及其发轫的农场类游戏从校内网起家，并通过Facebook远销海外，但其在国内真正成为征服者则是倚靠腾讯。

　　据记者了解，2008年，五分钟团队开发开心农场游戏时得到了校内网的很大帮助。“在设计和创意上，校内网都给过建议。”知情人士说。当时，由于Facebook开放平台策略的成功，国内以校内网和51网为代表的SNS平台也马上跟进，允许开发者将自己开发的游戏放到平台上运营，并对产生的收入进行五五分账，于是国内产生了一批专门做SNS应用的团队，五分钟正是其中之一。

　　“产品的最初版本效果很差，不管是界面，还是内容都还比较幼稚。校内网提了很多建议，参与了对产品的改版，才有了后来游戏的成功。”上述人士评价说。

　　当开心农场在校内网获得成功后，后者曾有意让该游戏只在自己的平台运营，但五分钟并未同意。今年2月和3月，开心农场分别在校内网的竞争对手漫游平台和51网上线，这引起了校内网的不满。于是，校内网请来了另一个团队智明星通开发了类似的游戏开心农民，与五分钟版本的开心农场分庭抗礼。

　　此后，热酷公司也乘机跟上，推出了一款同类型的游戏——阳光牧场，并与开心农场、开心农民形成了三家鼎立的局面。

　　至此，这三家农场类游戏背靠不同的平台“谋杀”了不知多少人的闲暇时间，有人甚至半夜起床，只为“**”。然而，在腾讯进入之前，这个群体的数量还是可以想象的。

　　看似不经意的格局转变发生在今年4月，腾讯将已然火爆的开心农场，改名为QQ农场上线，用户数量呈几何级增长。

　　今年7月底，五分钟公司COO徐城向记者透露，校内网自2008年11月上线开心农场游戏以来，同时在线用户为380万人，而腾讯自从4月开始上线，QQ农场的同时在线用户已经超过了1000万人。至于另两家开放平台漫游和51网，则分别只有60万到70万人。

　　腾讯的庞大用户优势亦带来了丰厚回报。今年10月，MainFirst证券的投资报告称，腾讯QQ开心农场每月收入为5000万元。

　　“买断事件”冲击波

　　腾讯的胃口尚不止于此。今年10月，数位业内人士向记者证实，腾讯一次性买断了开心农场在QQ平台上的使用权，价格在200万元到500万元之间。事实上，腾讯已经重写了这款游戏的代码，相当于重新开发了这款游戏。