为什么国内的企业对CRM还趋之若鹜呢?
CRM管理系统的10大功能
既然实施CRM存在着很大的风险,那么为什么国内的企业对CRM还趋之若鹜呢?王玉荣指出,其原因在于CRM的实施能够完成传统管理无法完成的事情。CRM的主要作用可以从三个层面来体现。
就对外的层面而言,能够及时有效地解决来自外部客户抱怨的问题,crm客户管理系统为客户提供超出其期望值的产品和服务,达到提高客户满意度的目的。就企业内部的层面而言,可以改善企业内部工作人员的工作环境,使得原来一些重复性的工作减少,增加了很多具有增值性和创造性的工作,泛普软件提高了知识工作者的劳动生产率。在21世纪,提高体力劳动者的劳动生产率已经难以增强企业的竞争力,提高知识工作者的劳动生产率才是战胜竞争对手的力量源泉。
就ERP的层面而言,有了CRM的应用,能够有效地挖掘ERP的潜力。ERP与CRM的结合点很多,在一些主流软件厂商的产品当中,结合点有200~300个之多。对ERP的实施有体会的企业都会看到这一点。CRM把以前ERP不管的事情都管起来了。当然这并不是说有了CRM就万事大吉了。CRM的应用本身就是一个不断完善的过程。
上述三个层面所要达到的目标是通过CRM中的10个功能来实现的。
在CRM主流软件公司的产品中,基本都具有这样的功能:
1.客户管理:管理所有的客户信息;
2.联系人管理:包括客户内部的关键人、关键部门;
3.时间管理;
4.销售机会管理:包括成功的概率、客户化定制;
5.销售人员管理;
6.电话营销与电话销售;
7.营销管理;
8.客户服务;
9.呼叫中心;
10.商业智能。
CRM的这些功能来源于管理思想的集成及IT技术的应用。因此,CRM的实现被认为是一个社会系统工程。泛普软件-CRM系统既需要数据仓库和数据挖掘工具,还需要专门的CRM厂商提供软件,同时也需要呼叫中心与ERP厂商提供产品,以及系统集成商来进行整个系统的集成和调试。在CRM的实施历程中,还需要有经验丰富的咨询公司或者咨询顾问来提供全程的协助。由此,CRM不仅是一个IT项目,更是一个包含业务在内的管理项目。
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