广告过剩的时代，该如何把握营销的“尺度”

“营销”大概已经成为人们每日生活必须经历的桥段，晨起上班，遍布大街的海报，公交车上或是自我车辆收音机娱乐节目中穿插的广告，人们对话调侃都要讲究个“fashion”、与时俱进，楼道清洁阿姨都学会了用“在电梯里放垃圾，小心你爸变文章”的威胁宣扬“禁止乱丢垃圾”的思想。

在信息共享性极强的时代，求“新”不成仿“新”也成了一种时尚，这边刚丢出一个“创新”模式，那边就随即推出各类相似桥段，而这势头通常瞬间就淹没了良好的“用户体验”。

背景：满世界都是营销

一、马云闲来就爱讲想法

来自马云来往扎堆消息：阿里之爹取名“天猫”时曾遭众人讽刺与劝阻，马云表示人人都讨厌的名字却代表它具有独特性，名字的作用只是被记住，骂的人多反而传播的越快，于是造就了今时今日的经久不衰的古怪名字。

此前类似于“天猫”名称故事的还有：“谈坚持”、“为老母止步快的大战”等，马云身为互联网界大亨，举手投足间早就沾满了营销。

二、卓越游戏“电视营销”

湖南卫视《我是歌手2》的总决赛于上周引得数亿国民观众的眼球，其中有条来自卓越游戏《我叫MT》的手游广告，类似的娱乐节目植入广告、电视剧植入广告等开始经历从最初的“创新”走向狗皮膏药式。从每期的植入型电视剧观众“乐此不彼”的吐槽上可以看出：在达成制片者、创作者和观众的“合乎剧情”路上显然还有很长的一段行程。

三、用户审美在成长，电商店铺不断完善网页体验以促进营销

电商行业已经发展到一定高度，淘宝、天猫等商家在店铺网页布局等上也基本实现最大化用户体验布置，仅仅局限于内页的布局、美化显然早就满足不了商家的营销追求，于是各种网页音乐、网页视频开始纷纷出现。网页上的音乐可以说是为了给用户塑造一个更好的购物环境，但我们说万事皆有利弊，在逛网店的时候如果听到节奏较为劲霸、嘈杂类音乐选择关闭网页，使得浏览商品兴致下降的不在少数;再说网页视频，视频或可以展现浪漫情调或可以展示实物质量，这种模式确实为弥补了不少电商的“虚拟”缺陷。

未来营销趋向：电影《the trueman show》(楚门的世界)

这是一篇很适合眼下遍地是广告的反思题材电影，虽然电影本意也许是想讽刺真人秀一类的节目，我们不妨拿来阐述植入类营销的走向。

主人翁trueman生活波澜不惊，每天程序化地与人打招呼、工作、回家等等，日子过得相当淳朴，直到有一天“小时候因自己死去”的父亲重新露面引起了trueman的怀疑，他开始察觉自己一直是万人瞩目的中心，身边的妻子其实不是医生、最好的哥们也在对他说谎、满世界的人都遵循着既定的模式在同样的时间围绕着他做着重复的事。

事实是：身边所有的人都是演员，只有他一个人是用真实的状态生活着，小岛上每处都暗藏着摄像机，他的一举一动都被拍成纪实性肥皂剧《the trueman show》，他是世界各处观看此剧集的明星!

简言之，除了trueman以外，身边所有都是广告，在他与妻子打过招呼转身的一刹那，“专业”妻子早就利用间隙打出了修剪器的广告。

营销方式与生活越走越近，种类多了总容易出现各种纰漏，营销本身没有错，只是谨防“狗皮膏药”咯，不知道以后会不会出现一种新型旅游业，标语就是“这里没有广告”，但是话说回来，早就习惯生活在营销圈子里的人们还会适应么?

Trueman最终逃离了那座从他出生就为他建设好的小岛，我们这群被慢火炖的青蛙会不会有一天跳离这座营销大岗呢?大概是会很享受里面的温度吧。

发布：2007-03-28 12:05 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]