多数老板对CRM的实施抱有大而全的幻想,这是为什么?
据大量调查发现,多数老板对CRM的实施抱有大而全的幻想,也就是说:希望藉由一套软件管理到公司各个环节,解决全部问题,达到宏观调控、微观干预的目标。因此,大多数老板在选择CRM软件 的时候,喜欢看功能列表,厂商提供的功能列表越长、名词越新,越容易博得老板们的青睐。我们不否认功能多可能意味着更的性价比,但是软件的特殊性告诉我们,功能多也意味着实施周期的漫长和成本的增长。
按照标准零售crm分步骤分阶段的计划性实施目前还有着相当难度,大多数企业不愿为CRM的启用花费太多精力,他们希望一蹴而就。这是非常典型的“既要马儿跑,又要马儿不吃草”逻辑,而这一逻辑却在多数老板心目中根深蒂固,短期内很难改变。从实际的CRM实施情况来看,大而全的软件实施成功率很低。
相对可行的方法是:“启动不怕简单,应用不怕深入”。既然老板有着“愿望CRM”需求,那么了解他所希望解决的核心问题是什么,以及用CRM如何来实现?把这些问题作为启动CRM的关键步骤,会在实际应用中起到较好效果。经验表明,在越短的时间内让企业主感受到效果,其受宠度越高。作为CRM厂商,要把握自己的专家地位,尤其在启动期不能被企业各种零散的要求所左右,必须牢牢抓住核心问题进而一举攻破,在短期内使CRM发挥作用,完成CRM的成功“着陆”;启动期过后,根据企业的个体情况,泛普软件-零售行业crm可以为其量身订制较为深入的解决方案。作为企业主,也应该明确选择CRM软件的目的:不是为了启用软件,而是为了解决问题。
路障2:拘泥概念,忽略实际
作为成熟的管理思想,CRM在几十年的应用发展中形成了一整套体系,我们在书店可以买到多达百种不同版本的CRM设计指南类书籍。国内绝大多数的CRM厂商在设计和制作CRM软件的时候,也是根据国外专家多年来总结的CRM理念和思想研发的。因此,当用户对CRM厂商的软件在应用功能方面提出种种质疑,意欲对其不尽合理之处提供优化服务时,难免会被厂商以“不符合CRM标准”之类的理由婉拒。
殊不知,零售行业crm作为管理思想的一种,不是凭空产生的,它是从无数企业运营的实际情况中逐步总结、提炼、实验、修订而得出的。厂商在研发CRM软件时应注意:CRM软件必须给企业带来管理上的帮助,而不能一味强调“标准概念”和拘泥于所谓的“标准操作”。鉴于目前我们比较容易得到的CRM设计指南多取材于国外公司原形的客观现状,国内软件厂商理应特别关注软件本地化的设计与修订,以期符合中国运营现状。至于如何修订,怎样设计才能迎合中国中小企业主的喜好并为其接受,无疑是国内厂商当前亟待研究的重要课题。
不论是CRM还是ERP,抑或其它管理软件,它们本身并没有任何神秘之处,皆源于企业管理实务。软件厂商在研发CRM软件时要谨记,真正的需求提供者是客户,真正的CRM理论亦应基于此,基于客户需求,基于应用实践。(泛普软件最新资讯)
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