余额宝规模翻3倍 但对用户的吸引力已下降

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　　(中国电子商务研究中心讯)用户数增加到1.85亿人；规模达到5789.36亿元；人均持有3133元，为用户创造了240亿元的收益，这是互联网宝宝的开拓者余额宝。

　　在3月26日正式披露的2014年年报中的数据。对比2013年数据，余额宝规模由1853亿元翻了3倍，而盈利则从17.90亿暴增至240亿元，相当于赚了927万块苹果手表，但增速已明显放缓。以下是余额宝过去一年以来的变化：

　　1、为每位用户带来了139元的盈利

　　余额宝上线以来累计为用户创收257.94亿元。如果以现有用户数粗略估算，余额宝上线以来为每位用户带来了139元的盈利，相当于为每位用户剁手包邮10次。截至去年年底，余额宝规模是5789.36亿元，人均持有3133元。

　　2、2014年初利率曾达到7%，目前徘徊在4%~5%之间

　　目前，余额宝的利率徘徊4%~5%之间，而相比2014年初曾达到的7%的利率已下降颇多。当然，相较目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，余额宝等宝宝利率仍相对高。

　　目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率是2.75%；余额宝的收益，在2014年最低的时候都在4%以上。按10万元存一年期计算，存一年定期，能拿到的利息是2750元；存一年活期，能拿到的利息只有350元；而余额宝按照4.1%来计算(真实收益率会在这个左右波动)，一年的利息是4100元，三者间的最大差额是3750元。

　　3、余额宝规模出现下降

　　但同时，靓丽数字背后难掩盈利能力下降尴尬。盈利能力的持续减弱，其他互联网+金融产品、银行直销银行、网上银行的围剿，余额宝的用户增速已经进入瓶颈期：在2014年三季度甚至出现净赎回、规模下滑的情况，具体数据为2014年三季度5349亿元，较二季度末的5741.6亿元下降6.8%。

　　2014年第四季度，央行降息、A股行情暴涨致“宝粉移情”撤资入股市，加上银行考核制度的变化，中长期理财成为银行重点推出的产品，这些因素都给余额宝带来巨大的收益压力，从而使余额宝规模出现下降。

　　4、拓展余额宝的消费场景

　　而余额宝已经意识到这个问题，从去年开始便不断拓展余额宝的消费场景。余额宝先后和中国电信、联通合作，将购买合约机的资金放入余额宝账户取得收益，在合约期满之后退还资金。此后余额宝又和天猫汽车合作，用户在余额宝中授权冻结全部购车款后就可在实体店提车。

　　今年3月23日，淘宝房产频道联合方兴地产上线了余额宝购房项目(查阅钛媒体文章《边买边赚，方兴地产与淘宝打造余额宝买房新模式》)，在北京、上海等全国十大城市放出1132套房源支持余额宝购房：买房者通过淘宝网支付首付后，首付款将被冻结在余额宝中，在正式交房前或者首付后的3个月内，首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有。

　　余额宝基金经理王登峰表示，未来在严格控制风险的基础上，将大数据分析与市场资金面判断结合起来，继续为宝粉创造持续、稳健、合理的收益。（来源：钛媒体文/王振）