涨价害怕丢失客源 渝木地板正面临困局

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摘要：2011年伊始，家居建材市场“涨”声一片，在陶瓷卫浴、橱柜、木门等相继涨价之后，近日又传来木地板涨价的声音。　　　　据重庆地板协会秘书长丁华介绍，2010年在市场低迷、竞争激烈的情况下，商家都不敢上调 　　2011年伊始，家居建材市场“涨”声一片，在陶瓷卫浴、橱柜、木门等相继涨价之后，近日又传来木地板涨价的声音。
　　
　　据重庆地板协会秘书长丁华介绍，2010年在市场低迷、竞争激烈的情况下，商家都不敢上调地板价格。然而，与去年同期相比，目前进口木材价格总体涨幅达到10%以上，加上木材资源供不应求，运费、租金等经营成本增加，商家经营压力进一步增大，实木、多层实木地板价格上扬难以避免。
　　
　　涨价实属无奈
　　
　　安信地板重庆区副总经理池胜宏算了一笔账：受消费观念影响，重庆人一般只在卧室铺置木地板，每平方米89元的地板，顾客买20多平方米，商家每平方米赚5元，以前还能勉强支撑。但随着主城扩建，运费越来越高，例如从安信总公司送货到经开大道，运费需要120元左右，“我们不亏本便算万幸”。
　　
　　“少则1到2个月，多则3到5个月，地板就会涨价。”圣象地板重庆区总经理彭建明也证实了地板价格上涨的消息。他表示，企业一直想内部消化各方压力，建材销售价格不曾上涨，然而商场租金30%的上涨幅度，加上员工工资上涨比例也逐步加大，企业已难以承受。
　　
　　大自然地板重庆区域销售总监钟心渝称，目前严峻的形势让其如履薄冰。他表示，建材行业的涨价是多种因素累积在一起的，比较复杂，而这对整个地板行业的影响也是必然的。
　　
　　“不管形势有多严峻，也不能以牺牲品质为代价，这是我们坚持的一贯宗旨！”对于涨价，菲林格尔总经理杨良文并无异议。他同时提出，在激烈的市场竞争面前，企业的生存、行业的健康发展都是大家必须思考的问题。
　　
　　营销战略另辟蹊径
　　
　　原材料、运费、劳动力成本……在一片“涨”声中，不论是从市场开发还是终端营销模式，都对地板行业的决策者提出了更高的要求和严谨的态度。
　　
　　3月28日，重庆市地板行业协会携圣象、大自然、安信、菲林格尔等一线地板品牌，与聚信联合举行地板节媒体见面会，倡导地板全铺运动。据介绍，就目前而言，“木地板全铺”的概念主要是指除了卧室采用木地板，客厅的地面铺装也大量采用木地板。
　　
　　此次地板节高度整合地板协会、知名地板品牌、大牌卖场聚信三方的力量，以体验式消费导入，表示要让地板带来的环保、时尚、舒适、高雅的家居魅力，走进千万重庆百姓家。业内人士分析，此举自是希望通过营销战略，借力推广木地板的应用，以薄利多销的方式抵御市场寒冰。