五金企业如何搭乘互联网“快车”打造品牌

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摘要：近年来，中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传 　　近年来，中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、知名度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。
　　
　　现阶段，中小五金企业依据互联网而建立的网络品牌虽然处于萌芽阶段，稚嫩且不成熟，但它的产生意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。
　　
　　一、适当重视网络营销，推进广告宣传投放媒介的多元化。
　　
　　许多品牌公司都把目光聚焦于CCTV，每年的央视黄金资源广告招标都是一次喧闹的财富盛会，但有一个现象值得关注——年轻一代“没有时间”关注CCTV(也可能不太关注)，然而他们肯定有一大把时间在网络上。以央视为重点媒介不变，适当分出一部分广告预算用于户外路牌、报刊、商场及机场广告位、公车及移动传媒等，多元化传播媒介可以让更多人获知某个品牌。同理到了网络媒体的兴起，作为越来越不可被忽视的媒介，品牌公司有必要抽出一部分预算到网络营销(推广)上。传统经典推广手法是：央视+明星，随着媒体环境的发展，有可能演变为：央视+门户网站+明星。简言之，在品牌推广上有必要抽出一部分用于网络广告、新闻宣传、网络主题或创意营销活动。
　　
　　二、网络营销必须以精准的网民行为、数据研究为开展前提。
　　
　　说网络是一个浩瀚的海洋一点也不为过，对于初涉网络营销的品牌公司容易“迷路”。网络营销是技术含量很高的一个活动，它是讲技巧的。通过对目标消费群在网上的网站(页)浏览、网上交易、软件使用、作息习惯等多种行为的精准研究，营销的准确性和有效度将大大提升。以简单的网络广告投放为例，对网民主要上网时间分布、上网主要的集中时间点，一些网站的浏览量、网站浏览的市场份额比重、受关注栏目等基本数据进行了解，才能精准决策。当我们“懂”在网络遨游的消费者，知道我们的目标消费者在哪，知道他们乐于接受哪些内容，营销、销售都将更容易取得成功。
　　
　　三、创意性、系统性及关注网络年轻群体的未来。
　　
　　平凡、表现一般的广告，难以引起关注更别说打动消费者。在网络这一新兴媒体，网民享有更大的自主权，群体整体也更年轻，更没有耐性。非常创新、有趣的广告宣传或营销活动才能够让他们抽时间关注。有创意的内容或策划，对于任何一家广告公司、广告主都是一个挑战。传统媒体的品牌管理遵循系统性原则，对品牌定位、整体策略、推广步骤有一个清晰的规划，网络品牌建设也必须遵守。对网络品牌建设或传播进行系统规划、系统推广，规避希望一次“非常创意”的网络营销推广完成品牌建设的幻想、豪赌或侥幸。