受楼市新政影响下半年地板行业喜忧参半

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摘要：几十人通宵排队抢购某品牌地板，只因其开业有优惠；上百人搭上“建材团购直通车”，火热选购地板等建材产品；商家的地板促销活动一浪接一浪……近日，地板行业上演了多场好戏，其火爆场面不逊于“五一”黄金周促销。     几十人通宵排队抢购某品牌地板，只因其开业有优惠；上百人搭上“建材团购直通车”，火热选购地板等建材产品；商家的地板促销活动一浪接一浪……近日，地板行业上演了多场好戏，其火爆场面不逊于“五一”黄金周促销。

    同时，近期地板行业多个品牌的“大动作”，也引起消费者和业内人士的广泛关注。生活家·巴洛克地板进驻江门市场、大自然地板搬迁新店扩业经营、圣象地板也将于近日进行店面扩大装修……

    楼市新政实施3个多月，对下游的地板行业影响如何？近日，笔者采访了多位品牌地板经营者，他们表示，楼市新政对建材行业的影响一般会滞后2-3个月。目前来看，这种影响或多或少存在。业内人士预测，下半年地板行业喜忧参半，竞争将更加激烈，行业新一轮洗牌在所难免，新的格局将会诞生。

    今年地板行业热闹许多

    相比于去年地板行业的低调，今年地板行业显得热闹许多。先是有新品牌进驻，随后几大品牌纷纷扩业经营，一些小品牌抵受不住激烈的市场竞争，“江湖隐退”。

    笔者采访发现，2009年地板行业十大品牌之一——生活家·巴洛克地板，近期强势进驻江门市场，打着“纯手工制作”招牌，抢占市场份额；世友地板、圣保罗地板也纷纷进驻中邦国际装饰广场；大自然地板先是新会店搬迁新址扩大经营，随后江门店也搬迁至发展大道扩业经营，新店面积比旧店扩大两倍以上，其全新的装修也展示了大自然地板的实力；圣象地板密锣紧鼓地对店铺进行装修，将于本月25日以全新姿态重新开业……

    受楼市新政影响，地板行业竞争激烈

    地板行业动作频频，也意味着其行业竞争更趋激烈。群雄纷起，逐鹿江门市场。国家推出楼市新政这对地板行业有何影响？为此，笔者采访了业界人士。

    “竞争越来越激烈。上半年的销售与去年同期相比，明显不如人意。近期，楼市新政的影响已波及到下游的建材行业，买房的少了，装修自然也少，地板行业当然会受影响。”圣象地板负责人程立庆接受采访时表示，“面对这种客观的影响，我们重新装修，扩业经营，目的就是要增强竞争力和营销力，以品牌制胜，赢得更多的市场份额。”他预计8月以后将会迎来装修旺季，届时，他们将推出“买地板送长虹液晶电视”的大型促销活动。

    “新政的实施对我们的影响不大，今年上半年我们的生意反而比较好。从7月4开业当天火爆的情况来看，我们对后市持乐观态度。关键的是要做好品牌、把好质量和服务关，以此来赢得市民的青睐。”大自然地板负责人刘锡康表示。

    而新进驻江门的生活家·巴洛克地板总经理吴敏则说：“我认为江门需要更多的新品牌、好品牌入驻，才能形成良性竞争，将整个行业的水平提升到一个新高度。我们选择进驻江门市场，是看好江门的发展潜力。一线大城市房价飙升，势必会让大量的外来资金转战其他二线城市，江门是个有前景、有吸引力的二线城市，而今年国家推出的楼市新政对江门的影响应该不大。”吴总说，“江门的市场竞争可以说激烈，但不能说很激烈，因为通常一个城市，行业会有20多个以上的品牌参与竞争，而江门，品牌没那么多。”对于下半年的市场情况，他表示喜忧参半，不会寄予很高的期望值，主要是先站稳脚跟。下半年，他们将推出整个广东省联动的工厂团购活动。

    行业酝酿新一轮洗牌

    业内人士表示，金融危机爆发后，地板行业就进入洗牌阶段。有人预言，60%的地板企业将退出市场。虽然这个说法有些夸大，但也表明，行业内的洗牌在悄然进行。

    “暴利时代已经不存在，接下来将是地板企业品牌实力与营销力量的竞争。余下的市场空间，也决定了行业洗牌在未来相当长的一段时间内会持续。”生活家·巴洛克地板的吴总表示。

    他还说，生活家·巴洛克进驻江门，一是要改变江门的市场竞争格局，利用品牌的影响力不断扩大市场；二是要改变消费者的消费观念，力争3年内成为江门最具竞争力的地板品牌之一。