淡季考验陶瓷企业的耐心 蛰伏还是出击

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摘要：从5月下旬就逐渐显现的淡季，如同漫长的夏季高温，一点一点考验着人们的耐心。是蛰伏还是出击？是高调还是低调，不同的企业选择了不同的路径。高调的未必窑红火旺，产销两旺，低调的也未必举步维艰，惨淡经营。不同     从5月下旬就逐渐显现的淡季，如同漫长的夏季高温，一点一点考验着人们的耐心。是蛰伏还是出击？是高调还是低调，不同的企业选择了不同的路径。高调的未必窑红火旺，产销两旺，低调的也未必举步维艰，惨淡经营。不同的经营理念、经营思路抑或处世方法，同样折射出不同的结果。

    我们这个行业，高调与低调似乎从来是泾渭分明的两种管理智慧与经营哲学，尤其是在面对媒体的态度上，有人对待媒体热情有加，甚至专门养一批为媒体撰稿的策划人，恨不得报纸、网络、电视上天天都是公司“形势一片大好”的正面新闻，一篇篇的软文，如同生产瓷砖的流水线，被那些策划高手绞尽脑汁、挖空心思地炮制出来，在媒体上不断地现身以吸引公众的眼球。但也有人却从来不愿意走入媒体的视野，甚至于对媒体人是敬而远之，但其产品、渠道、市场占有份额却在行业内名列前茅。

    有人虚张声势，拉虎皮扯大旗，动辄行业第一、首家地寻求卖点，包装自己，在泛滥的信息中喋喋不休地宣传着自己、推销着自己；有人抱着财不外露、或独善其身、韬光养晦、厚积薄发的心理，闷头做事不吭声。

    正所谓：一半是火焰，一半是海水。

    就拿上周报出的“第七届中国500最具价值品牌排行榜发布”为例，说没有人关心这个排行榜，那绝对是假的，但如果你太关心、太较真，也会被其结果所伤害。有企业上榜了，忙着召开新闻发布会，张灯结彩地庆贺公司取得的又一项荣誉；有企业排名落后了，心里酸溜溜的，怎么它的反而跑到我的前面去了呢？明显地缺乏公平性、权威性；也有企业对此漠然置之，不理不睬，你炒你的，我做我的，譬如诺贝尔，今年就连榜单都没能够上去，但稍微有点行业知识的人又有谁能否认其品牌的三甲地位呢？

    一句话，在对待类似的事情上，还是不能太认真！

    就在本周二，笔者费了一番周折，终于约到了一家私抛厂企业的老板，旗下几个品牌可以说是风生水起，就是在如此清淡的市场当中，他们也没有太大的压力，而且巨大的广告牌在黄金路段比比皆是。但是，无论是老板还是下面的部门经理、无论是产品开发还是其市场销售，他们都讳莫如深，不愿意多讲，只想一起喝喝茶，聊聊行业内的一些市场动态和变化。事实上，他们对行业内的一举一动却是洞若观火，了如指掌，但是，他们却异常的低调，把自己扮演成沉在行业水底的真正的“巨鲸”。

    高调如任志强、王石之类，国家房地产政策一有风吹草动，他们都会发表自己的观点和见解，甚至于先发制人，在一定程度上影响着最高层面的决定，也正是这种高调，使公众认识了他们乃至他们领导的公司及品牌，在一定程度上讲，他们的高调，其实就是他们公司的代言，为宣传公司和品牌起到了巨大的推动作用。相反，一些行业的巨头，却把自己处心积虑地隐藏起来，为自己加上一道神秘的光环，让外人所不知，而其产品、渠道却在市场上无坚不摧，令人刮目相看。譬如卫浴行业的路达，在2008年进入媒体视野之前，很少有人关注到这个企业，但是，其在水龙头、淋浴器方面的产能与市场销售，早已成为亚洲第一，就连欧洲知名品牌也不敢小觑，这样的实力与规模，这样的低调处世，让每一位有幸了解到其真面目的业内人士无不唏嘘感叹。

    从普遍意义上不看，那些国际化的大企业、大品牌都很难选择低调，因为一旦做大，媒体、公众的眼光时刻都会盯着你的一举一动。从另一个层面上，既然是行业大哥，就不可避免地应该承担其引领行业发展的使命与责任，让你没有办法低调。

    一段时间以来，面对冷清的市场，行业的声音似乎少了许多。是天气太热不愿意出门，还是讲多了话口干舌燥，总之，市场越冷清，行业就越平静。正应了一句老板的劝告：“这段时间，还是低调些好！”