潮州卫浴发展瓶颈五大因素制约产业发展

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摘要：潮州，一座与陶瓷深深结缘的城市。1300多年来，这里一直是中国盛产陶瓷的地方之一。三十年来，借改革开放之机，这里一直是中国工艺瓷、日用瓷和卫浴产业时尚的诞生地。 这座城市，见证了一千多年的潮涨潮落。     潮州，一座与陶瓷深深结缘的城市。1300多年来，这里一直是中国盛产陶瓷的地方之一。三十年来，借改革开放之机，这里一直是中国工艺瓷、日用瓷和卫浴产业时尚的诞生地。

    这座城市，见证了一千多年的潮涨潮落。2004年，在世人钦羡的目光中，赢得“中国瓷都”封号。但是，中国瓷都在发展中，也同样面临各种机遇、挑战和问题。

    潮州卫浴发展瓶颈

    本报近日针对潮州卫浴目前存在的问题，在全国33个城市的商家进行了抽样调查。调查的结果显示，商家反映主要问题集中在缺少信息沟通平台、主题定位不明确、政府规划管理不够完善、缺乏专业的销售平台、产区内缺少专业院校、缺少专业研发机构、没能发展特色产业、缺乏产品检测检验机构、没有专业媒体等。此外，不少商家还反映存在缺乏人气旺盛的商业街、缺少证件代办代理机构、休闲娱乐场所还有待完善等问题。

    现状潮州陶瓷是中国的骄傲

    潮州是近10年来中国发展最快、最具活力的陶瓷产区，形成了独特的艺术风格和庞大的产品门类。

    陶瓷作为潮州市主导产业，发展势头从原来的枫溪区辐射到潮安县、湘桥区、饶平县等众多乡镇(街道)，成为全国发展潜力最大的陶瓷产区。并在积淀深厚历史的基础上，潮州通过不断创新、发展，已形成了自己固有的特点：一是企业以外向型为主导，枫溪陶瓷是最早走出国门的陶瓷之一;二是陶瓷企业以民营为主体，目前潮州陶瓷企业有95%以上是民营企业;三是产品以工艺瓷、日用瓷、卫生洁具和工业陶瓷为主，门类齐全、异彩缤纷。

    据了解，目前，潮州市注册的陶瓷企业有5000多家，加上个体户、手工作坊和配套企业总数10000多家左右，从业人员40万人，是国内陶瓷企业最多、最集中的产区;拥有工艺瓷、日用瓷、建筑卫生瓷和高技术陶瓷多个产业化门类，是全国陶瓷门类最齐全的产区;特色产业(陶瓷)产值占全市工业总产值的比重达到27%，陶瓷产品年产销超过300亿元，出口8亿多美元，是目前全国最大陶瓷出口产区。

    存在问题“五指山”制约产业发展

    近来年，尽管潮州陶瓷产业取得了骄人的业绩和长足发展，但也存在一些不尽人意的地方，这些问题将直接或间接影响潮州陶瓷产业的发展。根据本报抽样调查结果显示，大部分商家认为潮州主要存在如下问题：

    一、主题定位不够准确。目前，潮州拥有“中国瓷都”、“中国日用陶瓷特色产业基地”、“中国日用陶瓷出口之乡”等国家级“名片”，“枫溪陶瓷”成为广东省三个创建区域性国际品牌试点单位之一。枫溪区形成典型的陶瓷产业集群，为潮州陶瓷的龙头;古巷镇为“中国卫浴第一镇”。不过，很多业内人士反映，“中国瓷都”的称号并不能很好地概括潮州日用瓷、工艺瓷、卫浴三足鼎立的局面，潮州卫浴的定位尚显不明，这在一定程度上制约了卫浴产业的发展。

    二、政府缺少规划管理。政府既是一个产业的主导者，也是公共资源的拥有者。从产业发展的角度来看，政府的功能主要是：产业规划、资源整合、市场监管、宣传引导。就目前中国的国情来看，政府的行为将直接影响一个产业的兴衰。虽然2007年底潮州市政府就提出将潮州打造成陶瓷创新基地，重点抓好“一区一园三院三中心”建设，但目前整体规划和定位不是很精准，陶瓷、食品等各个行业混杂在一起。专门的陶瓷工业园有枫溪如意工业园、钱东工业园、三饶工业园，但陶瓷企业也不是很集中。

    三、缺少专业市场。近些年，潮州兴起卫生陶瓷，却没有一个专门的陶瓷市场，他们一般是在工业区自己的厂房外设立营销中心，或者在外地的陶瓷城有经销商，如太原新春装饰城以销售潮州低档货为主。与佛山、淄博等陶瓷基地动辄几十万甚至上百万平方米的陶瓷市场相比，潮州的陶瓷城显得比较“小气”，直到今天，卫浴陶瓷还没有专业市场。

    四、人才匮乏。思路决定出路，人才决定事业。潮州目前很多陶瓷企业的老板都是由上世纪80年代一些掌握了陶瓷生产工艺及国营陶瓷厂的技术工人转化而来，没有经过系统的管理知识培训，凭借经验来管理的不在少数。而且家族企业盛行，很多工厂连人力资源部都没有，管理方式较为落后。据潮州陶瓷协会会长蔡镇城介绍，当地有钱都招不到人，有些企业甚至因为找不到人才而倒闭，严重影响了企业的发展。

    五、头狼效应不明显。一个产业集群的形成，与当地龙头企业的崛起有着直接的关系。这就是所谓的头狼效应。龙头企业往往在产业发展中担负着产品创新、技术创新、市场开拓、人才培养、销售模式建立、客户引进、制订行业标准、区域品牌塑造等重任，其经营行为直接影响着当地的中小企业发展。

    尽管潮州卫浴已经培育出恒洁、澳丽泰、青山、欧美尔、梦佳、法恩斯、建厦、金厦等企业，但大部分以中小型企业为主。据统计，潮州目前还没有年产值超过10亿元的企业。

    除此之外，很多商家还反映，潮州陶瓷产业还存在缺乏专业院校、缺少科研机构、专业媒体不发达、缺少印刷包装服务、缺乏产品检测检验机构、展会规模太小影响力不足、证件代办能力不足、缺少信息沟通平台、金融机构不能满足企业需求、休闲娱乐设施太少等诸多问题，只有这些问题得到改善后，潮州卫浴产业的发展才能更稳健、更快速。

    企业代表心声呼唤“中国卫浴之都”花落潮州广东金厦瓷业有限公司总经理苏维深

    潮州卫浴最大的问题是缺乏展示平台，销售渠道受阻，工程客户很难找到适合的产品。所以潮州卫浴很需要一个专业卖场。如果能成功打造一个鲜明的主题，潮州卫浴品牌势必家喻户晓。

    潮州政府对潮州卫浴的态度有点“无为而治”的感觉，对卫浴产业的引导、规范方面显得比较薄弱。如果政府在这些方面不做一些改进，势必让潮州卫浴企业陷入“老鼠钻风箱——两头受气”的境地。

    总之，潮州陶瓷未来要获得更大的发展，必须要走出潮州。摒弃传统的经营、营销方式，学习、采用新的模式。走品牌经营、可持续发展之路，而不能仅仅只简单地做贴牌。

    配套产业制约潮州卫浴发展广东梦佳陶瓷实业有限公司总经理苏锡波

    潮州还没办法打造“中国卫浴之都”这样的主题，因为卫浴的种类范围很广，不仅仅包括卫浴、洁具这两块。虽然潮州卫浴占全国50%的产量，开发、创新能力强，品牌意识也在不断增长。但是，潮州卫浴的配套品牌推动比较慢，基础差一些，入驻也比较慢。

    要让外界对潮州卫浴品牌的接受度不断增强，离不开配套的完善、广告的宣传、人才的培养招徕。政府规划管理方面，这两年政府已经比较重视，但是还不够完善，欠缺一个比较好的规划，比如人才引进、融资、专业卖场建设等等方面，都欠缺规范。