解密中美广告植入差异：真的还要再追30年？(2)

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　　没有植入广告就拍不出好的作品？

　　不同于先有鸡还是先有蛋的千古难题，一定是先有电视剧才有的电视剧里面的广告植入。植入的广告一定要和剧集的内容气质相配合，才能出来好的效果。

老牌子的酒(禁酒令时代的)想要上《大西洋帝国》不容易

《咱们结婚吧》中的广告很精准啊！

　　美剧植入多是“赠品”

　　美国电视主流的广告植入，更多意义上是“赠品”——品牌购买了电视台的广告时段，如果数额够大，就可以拿到附带的产品植入机会。个别情况下，品 牌只要付钱就能谈成植入。大部分情况，电视网关心的是能不能卖出广告。假设说，移动运营商Verizon买了NBC几百万美元的广告，那么可以顺带着拿到 NBC播出的整一季若干部美剧节目中的植入。虽然还是要付出一定的金额，但相比广告费用来说是小数目了。

　　在美国的几大电视网中，CBS和FOX都是只认买广告的品牌，拍下广告再谈植入都好说；NBC相对来说廉价些；而像其他那些频道，比如TNT是 只要付了钱就能做植入。其实很多品牌喜欢HBO，Showtime等付费频道，因为其观众更有钱，所以更有价值。无奈像HBO这样没有广告的频道，植入也 是难上加难的——频道方面会给创作者很多自由度，不喜欢干涉他们的工作。受访的中介曾打电话给HBO，说有个老牌子的酒(禁酒令时代的)想要上《大西洋帝 国》(Boardwalk Empire)。如果能让演员拿在手里，说“给我来点好的”，那么品牌愿意出很多钱做宣传。HBO的回复是，你可以把产品送到剧组去，但我们不会给制作团 队下指令。

　　国产剧的植入是锦上添花

　　同样是广告植入的故事，发生在中国就变了路数。曾经有业内人士大声疾呼，“没有广告就拍不出好的电视剧”。人们口诛笔伐的那些作品，都具有两个 明显的特征，一是现代题材，二是剧集都比较有名望，一般都是大导演带着大演员，今年因为植入广告而受到诟病的《咱们结婚吧》、《小儿难养》、《最美的时 光》都是如此。“现在是制作的过程中存在成本的空间，为什么不用呢？广告并不是拍摄影视剧的必要条件，而是锦上添花的作用，拍摄电视剧的时候是需要一些道 具支持的，有广告商在那等着，这是双赢的事情，我们就应该好好的利用。我明白一些观众的疑惑，大家质疑的是广告植入的太多了，不够好看，不合适，这是需要 我们三方共同改进的地方。”

　　给中国电视剧广告植入的一些建议

　　既然知道问题症结在哪，那就认真严肃活泼开朗的给出一些意见，当然您爱信不信，如有雷同，那是英雄所见略同，如完全不同，那是仁者见仁智者见智，大家都懂。

　　周播有困难，确定播出的平台和时间

　　与早咱们30年出生的美剧相比，国产电视剧在制作、播出上的问题估计还需要一段时间来解决。从比较容易解决的问题入手，尽可能的确定剧集播出的时间和平台，这样广告商也好尽早介入剧集。

　　别赖土大款，导演和监制要更有担当

　　为了能优化各方面的资源，适当的广告植入要提倡。在国产电视剧拍摄的过程中，导演给出广告植入数量，可能性，制片人负责洽谈，这两个人在一定程度上决定了剧集的质量和命运，此处忽略发行、天灾人祸等不可控因素。中国影视圈的导演、制片人大鳄们，请扛起拯救中国电视剧于水火的重任，好好为自己的作品把关。给大家提供两个榜样，冯小刚和赵宝刚，人家做的也是广告植入，但是细水长流、效果斐然型的。

　　争做大智慧，广告商请把眼光放远些

　　“依靠电视剧炒火自己的商品”是广告商投入大把银子的最终目的，但是许多商家是简单粗暴到家了，你以为一句“还是喝碧生源减肥茶吧”就能让碧生 源像小燕子一样飞进千家万户吗？广告植入也分等级，怎么能让产品具有人气，而不是成为过街老鼠，这不仅仅是门技术，更是一门艺术！多咨询专业的公司、专业 团队，别亲手毁了自己的品牌，如此便是得不偿失。

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