解析：木门企业要把同类产品卖出不同来
摘要：在目前中国木门行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。对于这些中小企业来说，如果想在短期内通过“构建核心技术”来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小木门企业普遍面临的一个问题。 将“同
在目前中国木门行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。对于这些中小企业来说，如果想在短期内通过“构建核心技术”来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小木门企业普遍面临的一个问题。
将“同类的产品卖出不同来”，也就是要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知，这样成功的例子有很多。如同样的香皂：除菌的概念成就了“舒肤佳”，实际上所有的香皂都有除菌功能；上海奔奔室内门防水的概念使其销量倍增。上海安洋木门从制门新概念到集成木业先锋，与“卓越品质，非凡品位”，掀起了一次又一次的销售高潮。
没有竞争的竞争，是最好的竞争。如果大多数门企能成功地实现这种营销突破，就完全有机会在现有基础上，甚至在没有任何技术壁垒的产品上获得成长。
木门产品怎样做到差异化营销？
有其他行业人士认为，“除了产品本身，产品的附加值也可以作为营销的重点。比如：真诚的服务让海尔卖出不同，让消费者感动，也让消费者信任，从而获得了价格的增值，这就是海尔品牌的内在力量，也是其他中国家电企业的营销差距所在。木门产品的独特的品质也可以作为营销的重点，比如：大草原的概念成就了伊利，这种无污染的概念获得消费者认同……这样的例子很多很多，问题的根源就在于企业能否找到‘他人均无，我独有’的产品诉求。
将“同类的产品卖出不同来”，也就是要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知，这样成功的例子有很多。如同样的香皂：除菌的概念成就了“舒肤佳”，实际上所有的香皂都有除菌功能；上海奔奔室内门防水的概念使其销量倍增。上海安洋木门从制门新概念到集成木业先锋，与“卓越品质，非凡品位”，掀起了一次又一次的销售高潮。
没有竞争的竞争，是最好的竞争。如果大多数门企能成功地实现这种营销突破，就完全有机会在现有基础上，甚至在没有任何技术壁垒的产品上获得成长。
木门产品怎样做到差异化营销？
有其他行业人士认为，“除了产品本身，产品的附加值也可以作为营销的重点。比如：真诚的服务让海尔卖出不同，让消费者感动，也让消费者信任，从而获得了价格的增值，这就是海尔品牌的内在力量，也是其他中国家电企业的营销差距所在。木门产品的独特的品质也可以作为营销的重点，比如：大草原的概念成就了伊利，这种无污染的概念获得消费者认同……这样的例子很多很多，问题的根源就在于企业能否找到‘他人均无，我独有’的产品诉求。
相关栏目：
相关文章：
- 1卫浴岁末升温5% 经销商如何抓促销商机
- 2橱柜五金用品：家装业市场“处女地”待开发
- 3限电减排供给减少 螺纹钢涨幅200元/吨
- 4战略合作有望主导陶瓷行业未来十年大势
- 5企业大学沈阳OA信息化解决方案介绍
- 6软体家具走向成熟 秋冬开始或将上涨5%左右
- 7木材涨价年内影响有限 家具促销扔存较大空间
- 8用沈阳OA信息化企业科技档案
- 9采暖地板巧逢机遇 深入了解优缺点解析
- 10必和必拓放弃400亿美元收购钾肥生产商计划
- 112010年上半年耐火原材料进出口简析
- 12西北永新环保功能型涂料研发团队获补助
- 13家具环保：国内定制家具存在“潜伏凶手”
- 14中国风电总装机容量跃居世界第一
- 15企业进行有效沈阳OA信息化的最佳方法
- 16卫浴企业如何有效推广 提高市场占有率
- 17菲律宾环境部门推动木材行业复苏发展
- 18中国玻璃收购JV Investments42.1%股权
- 19厦门市同安或将建百亿厨卫产业集群
- 20浅谈：我国不锈钢防盗门的未来发展趋势
- 21郴州市计划将郴桂嘉公路建设成为城市绿化生态走廊
- 22沈阳OA信息化实施的原则
- 232010上半年仪器仪表行业三大发展新特色
- 24渝北：生态园林城市建设紧抓三个重点
- 2531条家具新规 重点关注甲醛等有害物质
- 26交通行业沈阳OA信息化可开展工作
- 27“本钢制造”成功进军海外铸钢件市场
- 28地板推服务师认证 服务升级成突围关键
- 29[台湾]沈阳OA信息化落差于金融业风险管理专家系统
- 30缺乏品牌意识 锁具未来九大发展趋势
