抛光砖利润微薄 淄博陶企转生产仿古砖

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摘要：2011年淄博陶瓷企业陆续开工后，多数抛光砖企业准备或正在转入仿古砖生产，据淄博陶瓷业内人士分析，目前淄博生产仿古砖的企业占陶瓷企业的70%左右，而这些企业之前都是以生产抛光砖、瓷片等产品为主。出现这     2011年淄博陶瓷企业陆续开工后，多数抛光砖企业准备或正在转入仿古砖生产，据淄博陶瓷业内人士分析，目前淄博生产仿古砖的企业占陶瓷企业的70%左右，而这些企业之前都是以生产抛光砖、瓷片等产品为主。出现这种现象的主要原因有三个方面：一是抛光砖市场前景不佳，仿古砖市场前景普遍被看好;第二，抛光砖利润下降，而仿古砖利润较高;第三，淄博具有较好的仿古砖生产基础。结合淄博产区的综合优势，大部分企业纷纷转产，但是，在普遍看好仿古砖市场前景的同时，淄博如果要做大做强仿古砖，也还面临着人才、销售渠道、品牌和周边产区竞争的压力及市场风险。

    抛光砖市场前景不佳和利润较薄成为转产主要原因

    淄博企业大规模地从抛光砖转为生产仿古砖，更多的行业人把这看作行业发展的一种方向。这种变化的主要原因是：

    首先，抛光砖市场前景不佳，仿古砖市场前景被看好。从去年整个行业的销售来看，抛光砖的销售呈下滑趋势，而仿古砖则急速上升。抛光砖经过多年的发展，目前产品的质量及花色品种已经达到成熟，这从另外一个方面来看，成熟的产品再要有更大的突破就需要较高的技术，另外，这类大众产品也把各企业拉入价格战中。与此相反的是，仿古砖在花色、纹路上有着无穷尽的创意空间。因为这是仿石这类产品的特点所在，所以在自然中，在生活中，可仿的东西极为丰富：仿木、仿石、仿皮、仿画等产品都已出现。“只有想不到，没有做不到”，仿古砖随着技术的成熟，可添加的内容更为丰富，而这也是抛光砖类产品不具备的。无尽的花色品种也给室内装饰设计师以最大的设计素材，尽可利用这类装饰材料来达到自己的设计理念和最终的效果。

    其次，抛光砖利润率下降，但仿古砖利润率相对较高。目前，抛光砖产品已经成熟，所以利润下降是必然的。就淄博企业而言，同等质量的抛光砖产品售价要低于佛山。本来就是较低的利润，再加上去年淄博市政府加大了对企业员工的社保、环保及税收检查力度，加大了产品的成本。据行业内人士人分析，这几项加起来，整个产品的成本要上升5—10%。成本上升，但销售价格却不能相应提升，企业的利润空间进一步被压缩，所以去年就有部分规模较小企业倒闭。

    “目前仿古砖不断扩大的市场需求和相比抛光砖有较高的利润，企业转入生产仿古砖也不足为奇了，这也是企业发展的正常现象。”一位在今年开始生产仿古砖的企业老总说。

    除以上两个原因外，第三个原因是淄博具有较好的陶瓷生产基础。作为传统的陶瓷产区，经过近三十多年的发展，在技术、原料、装备等方面都有很好的基础，所以，当淄博产区面临仿古砖发展的这一难得的市场机遇时，都想借此机会重塑淄博本地品牌。据了解，目前在淄博已有部分有实力的企业开始打造自己的品牌。

    人才缺乏、市场营销和终端管理薄弱等因素，制约淄博仿古砖发展

    巨大的市场需求为企业提供了发展空间，但机遇往往与风险并存。淄博企业进入仿古砖领域也同样面临着较大的市场挑战和一定的风险，其中，仿古砖人才缺乏、市场营销缺少经验、不重视终端建设等因素都为企业进入市场埋下风险。淄博皮尔卡罗陶瓷总经理刘万兵就直言不讳地说：“就淄博本地的企业来说，明年及今后新牌子的日子将会很艰难。”与他持有相同观点的陶瓷企业老总不在少数。他们认为主要有四个方面制约淄博仿古砖的发展。

    一是本地企业没有经验丰富的人才来对企业品牌和产品进行包装、策划，如果企业缺乏这些人才，所生产出的产品无法体现价值，更不能满足仿古砖产品的特性要求。其次，仿古砖销售渠道与抛光砖不同，如果仿古砖生产企业按照同抛光砖相同的销售方法，这些企业将面临极大的风险。第三，淄博陶瓷多年来给人的印象就是中低档产品，服务较差，走批发路子，不像佛山产品走品牌店、形象店、专卖店精品路线，这种做法不利于仿古砖市场的开拓。四是淄博周边产区兴起，在价格上对淄博产品的销售造成不小的冲击。