经典事件网络营销之“淘宝第一美女”如何蹿红网络

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李叶，杭州一名普通大二学生，三个月蹿红网络，被网民称为“淘宝第一美女”。她的名字、照片、视频成为上万家网站上最火爆的内容。她的名字登上百度风云榜，成为2亿网民搜索最多的词汇之一。她的生活成为数百家报刊、杂志的热门报道题材。因为她，淘宝网新增注册用户数超过27万，新增店铺4万余个。这一切，看似那么自然，但它其实都源于网络营销公关公司的策划。

那么，这个“淘宝第一美女”究竟是如何走红的呢？我们先来了解一下事情的起因是如何网络营销并策划的。当时淘宝网举办了一个名为“淘斯卡创意大赛”的活动。其中网友“水煮鱼皇后”在提供了一组名为“水煮鱼的淘气生活”的参赛靓照参与大赛后，立即导致点击量飙升，并在转帖中被网友加封为“淘宝第一美女”。而网络知名人士“十年”又“无意间”在杭州抓拍到水煮鱼皇后在星巴克的照片，并把其拍摄的水煮鱼皇后的照片放在网上，网友更是热情高涨，引起社区、论坛跟帖火爆，吸引了无数眼球。

这位网名为“水煮鱼皇后”的MM在网络上迅速走红，在搜索引擎上或各大论坛、社区中搜索“水煮鱼皇后”或“淘宝第一美女”，即能发现其照片和视频，点击量异常火爆。

同时，包括土豆网头条、新浪博客首页、大旗网首页、搜狐新闻中心、奇虎网头条、酷6网头条等各大网络新闻媒体迅速跟进，争相报道。越来越多的网民熟悉了这位叫“水煮鱼皇后”的美女，大家从以前仅仅对美女感兴趣到慢慢去关注她、了解她，而她更多的相关资料，个人博客也相继被爆出。

她是一家店名为“小七之家”的淘宝小店的老板，一年之内已经成为了淘宝网两钻卖家，已有超过500的好评并且好评率达到100%。这个精明的女孩，经营的是现在时尚MM们钟情的韩国校服、小饰品、化妆品、钱包等常见的东西。由于其选取的货物款式、外观以及质地等独特，加上她本人时不时来个时装真人秀，爱美的女孩子往往看到喜欢的商品都难拒诱惑，能打扮自己并且能靠此赢得一份良好的收入，自然成为大家羡慕、追逐的对象，也颠覆了社会上对80一代自私、自理能力不强等现象的偏见。

线下的纸质媒体开始跟风争相报道，其中也包括一些质疑性的有争议的报道，让“淘宝第一美女”事件的关注度更加升温。

与此同时，淘宝自己的各个相关的论坛、旺旺每日焦点、首页也都长期疯狂推送“淘宝第一美女月入两万”的帖子。这位“水煮鱼皇后”因为其漂亮的外表，通过网络赚钱自食其力，通过头脑创造价值的特性，事实上已经成为了淘宝80后美女网商的代言人，为淘宝吸引了大量流量和关注度。这些都是网络公关公司的功劳，步步为营的操作造就的就是一个典型的事件营销案例。