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国产化妆品走向国际市场，做好以下几点就极有可能

爱美之心人皆有之，在生活水平渐高的前提下，广大女性最不能割舍的就是对美的追求，先不说近几年风头大劲的整形潮，单看看目前市场上的化妆品，就可以看出女性对美的狂热程度。很多品牌不惜大手笔砸在电视广告和平面广告中，广告中高雅丽质的形象更是对广大消费者有着难以抗拒的诱惑力。

无论是在广告中还是在消费者的脑海中，出现的化妆品的品牌绝对是来自国外的国际一线品牌，国外化妆品深得中国女性的青睐，即使价格不菲也趋之若鹜。很少人会想到，我们国家自己的化妆品到哪去了呢，我国有着庞大的消费群体，在国际上却没有叫得响的品牌，按品质论，国产化妆品未必“低档”，但是在出口贸易中始终表现脆弱。国产化妆品要走出国门冲向国际市场还需要努力再努力。

一、以国际一流化妆品的标准要求自己

化妆品虽然的确具有鬼斧神工的作用，被女性当成自己最好的朋友，但是不代表女性就没有选择性的使用。与其他类型产品略有不同，化妆品的品质是最重要的，消费者选择首先考虑的是品质其次才是价格，化妆品直接作用于人的皮肤上面，所以对其质量要求是很高的。为了符合进口国的质量标准，我国的化妆品出口企业必须以国际一流品牌的要求来规范自己的产品。为打入国际市场首先做到保质，选用质量可靠的原材料，即使高价进口原料也不能牺牲产品品质，为眼前利益放弃长远利益。

除了在品质方面要保证竞争力，企业还需要在包装上引起重视，就如白酒和其他礼品包装一样，消费者常通过包装判断商品价值大小和档次，越是精美的包装消费者越是信赖，将国产品牌与国外品牌对比就可以看出，国际大品牌在外包装上也十分用心，好的品质需要用好的包装来锦上添花。这一点，国产品牌需要好好学习借鉴。

二、不走寻常路，产品凸显特色

化妆品也会对人体造成不同程度的伤害，大量化学物质的使用在解决一项问题的同时可能产生另外一种问题，如此恶性循环，化妆品致人毁容的事件也不新鲜了。“天然无刺激”是现在消费者广泛追求的美容理念，由此，广告宣传语中又多出了“植物萃取”、“纯天然”之类的字眼，“绿色”化妆品成为新的时代宠儿。

与国外相比，我国有自己独特的优势，即中药。作为带“药”的植物，中药型化妆品在美容方面效果独特，我国用中药材制化妆品和护肤品的历史已有数千年历史，我国的化妆品企业完全可以在天然中药型化妆品领域做出一番成就，已有的品牌如相宜本草、佰草集等已经迈出了步子，只要坚持不懈，持续改进产品品质，加大宣传，相信一定可以在国际市场独树一帜。

三、目前要瞄准非发达国家市场

国际一线化妆品人人渴望，却不是每个人都有能力消费的，真正能持续购买使用的人相对而言还是占少数，尤其是在一些非发达国家，有需求但是接受能力有限，而我国化妆品品质不差价格又便宜很多，对这些国家的消费者来说相当具有吸引力。国产品牌目前可以瞄准这一片市场，先在欧美以外的国家和地区推广销售产品，这一步相对要容易，在这些市场站稳脚跟，有了一定的资金积累和客户群体，再逐步扩展到其他主流市场，企业风险也会小很多。

发布：2007-04-13 16:57 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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