卖场POP管理规范
为分店卖场 POP 管理提供工作规范,确保工作规范化,防止 POP 标示与实物不同。
2.0 适用范围
适用于分店店长对 POP 的管理工作过程。
3.0 工作规范
3.1 文件概要
3.1.1 本文件规范 POP 管理工作的主要流程,明确了各流程的主要责任人,相关的工作要求及标准,并规定了 POP 在管理工作中产生的相关文件和记录;
3.1.2 卖场 POP 管理工作包括:策划、设计制作、接受清点、分发、悬挂、维护、更新回收、清理销毁等环节。
3.1.3 POP 的具体类型及位置分以下五种:
A、海报:其功能是各顾客告知促销活动的内容,贴于商店外部的橱窗,或在商店外悬挂红布条:
B、 店内悬挂物:其功能是配合节令或促销活动,以增强商店的生活气氛,一般是悬挂于天花板上;
C、 定点广告宣传:其功能是宣传由厂商推荐的特定商品,由展示台及相应的店内海报、购物说明等组成,一般位于收银台外的空余场地内,应注意的是,不影响顾客进出通道的畅通。
D、卖场指南:其功能是向顾客展示卖场的商品配置及商品区分,常见的有卖场商品配置图、划分大类商品区域的吊牌、特定商品群的指示牌及“入口处”、“电话”等指示牌。
E、 标示价格及说明商品的 POP ,其功能是激发顾客对特定商品的购买欲望,这是最重要的 POP 广告,如特价品 POP ,说明用 POP 等,这类 POP 位于商品陈列处,或在商品陈列上方天花板悬挂,再配合陈列位置的 POP 。这类 POP 包括三项重要内容:价格、价值、提供使用(食用)方法。
F、 POP 制作要求: POP 是一项艺术性的工作,应注意以下几个方面。
G、制作 POP 必须的用具有:厚而大的三角板、直尺一把、长尺一把、美工刀、羽毛刷、圆规、平头笔、粗细不同的铅笔、各种广告颜色、小盘子、橡皮擦、洗笔盒、剪刀、画板、双面胶等;
3.1.4 树立 POP 广告和特色;
3.1.5 制作 POP 应考虑的因素:颜色的搭配、书写方法以由左向右横写为原则,也可使用有意识的纵写;说明文字要说明商品特征、使用方法、价值等内容;色彩的使用要与季节、商品相配合;不要有错字、繁体字、脱字、别字等情形;装饰不要太复杂等;
3.1.6数字的价格形象:“0”与“5”是价格适中的形象:1—4是贵的形象;6—9是便宜的形象;所以在制作 POP 广告时,采取多6—9作尾数,其次是“0”,少用1—4作尾数的原则。
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