湖南某商场五一促销策划案

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概述：紧紧抓住五一七天长假，抓住假日经济的特点，集文化、娱乐和消费于一体，让消费者开开心心购物，实实在在消费，一天一个活动，一天一轮高潮。同时，以会展为主线，将各种促销活动有机地结合在一起。　　促销主题：举国欢腾庆五一，开心购物去海联
　　促销期限：5月1日—5月7日　　活动一.：日化节—亮丽人生　　活动方法：
　　联合3—4个主要洗化品牌举行产品会展。世纪海联商场负责统一组织文艺演出活动、展区整体规划、整体宣传及涉外事宜。厂商自行负责品牌宣传及在规定展区区域的促销活动。
　　现场布置：
　　太阳伞若干（供应商自备），氢气球8个以上（供应商自行 广告 宣传备用）、气拱门一条（20米）、外场展区（4个）、服务台前展区（其它品牌）、二楼不锈钢栏处会展厂家展区、文艺活动区（舞台、音响设备）　　文艺活动安排：
　　1、最后胜利（5月1日—7日）
　　活动形式：采用拍卖会的形式，每天推出一档，每档20—30样商品，超低价起拍。
　　活动时间：时间从上午9：00起拍。其余时间安排在活动之前或活动之后。
　　共享五一文艺演出活动（与英才音乐学校联合举办）　　2、风情万种（5月2日）
　　活动形式：内衣秀、时装秀 现场模特表演　　3、款款情深（5月3日）
　　活动形式：婚纱展 现场模特表演　　4、人生风采（5月4日）
　　活动形式：摄影展
　　现场展出摄影作品；设置一处景点，现场免费拍摄（1人限拍1次）；免费化妆会；美容美发专家咨询会。　　5、爱我中华（5月5日）
　　活动形式：“世纪海联杯”少儿绘画大赛、作品展
　　从4月25日开始，少年儿童（6-13岁）凭一幅作品在服务台前报名。
　　5月5日展出报名作品，再加上现场参赛作品综合得分，评出一、二、三等奖3名，其余为纪念奖。
　　比赛内容：以“锦锈中华”为主题作画一幅。
　　奖项设置：一等奖： 二等奖： 三等奖：　　6、明星在线（5月6日-7日）
　　活动形式：模仿秀卡拉OK大赛
　　分为少儿组（童声放送）、青年组（明星大挑战）、老年组（老有所乐—戏曲票友之夜）三组
　　从4月25日开始免费报名。桥西店服务台进行详细登记。桥西店从4月25日每天晚上7：30-9：30在店前为音乐爱好者免费提供练习。
　　奖项设置：
　　每组3名，一等奖： 二等奖： 三等奖：　　商品促销活动安排：
　　1、换季商品蹦极行动
　　联合厂家促销和桥西店自行促销，选出10余种针棉商品五折销售。　　2、生鲜潮、早市价
　　推出几种超低价生鲜商品进行限卖。　　3、购物套餐，盘盘开怀
　　购物达规定现金者，凭电脑小票加规定现金在指定处换购指定日常生活用品。　　活动二、爱情岁月 甜蜜之旅
　　促销思路：五一将是婚庆的大市场，将营销目标锁定在五一劳动节，针对婚庆市场开展营销活动，提高企业在婚庆市场的占有率，提高企业知名度。
　　促销对象：五一节期间举行婚礼的未婚伴侣
　　促销目标：在促销期间将举行婚礼的未婚情侣锁定
　　促销时间：2003年4月26-2003年5月7日　　活动方法：
　　1、极地情婚纱SHOW（二至三场）
　　由极地摄影浓情推出其款式新颖、气质独特数款婚纱，邀请知名模特举行“极地情婚纱SHOW”。极地情婚纱SHOW气势恢宏，内容丰富，必将吸引众多青年男女特别是将举行婚礼的恋人的青睐，为极地摄影提供宣传的有效途径。　　2、见证爱情，留住精彩
　　凡在XXX商场一次性购物200元以上，可免费在XXX商场商场内由极地摄影师免费拍摄婚纱照一次，并免费提供21寸婚纱照片一张。
　　凡一次性购物80元以上，可免费在XXX商场商场内由极地摄影师免费拍摄生活照一次，并免费提供10寸照片一张。　　3、甜蜜之旅
　　活动期间，凡在XXX一次性购物800元以上的未婚伴侣，可享受免费婚照一套。　　4、爱情岁月，幸福共享
　　活动期间，凡在极地摄影拍摄婚纱照的爱情伴侣，凭极地开出证明单，在XXX商场购物享受9.8折优惠。　　宣传计划：
　　1、电视 广告 岳阳无线频道8次
　　2、广播电台10天
　　3、XXX商品快讯15000份
　　4、店面POP
　　5、XXX店面布幅 广告 1幅
　　6、报纸 广告 《长江信息报》1/4版1次
　　7、报纸软文宣传不少于3篇
　　8、活动期间举行婚纱摄影展，设置拍摄景点一个。