“来金港湾超市、过中秋节”主题策划

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“来金港湾 过 中秋节 ”主题活动简表
　　一.中秋月饼街
　　　　　　—— 花好月圆 佳节同赏

　　目的：通过月饼的大量陈设和新颖的设计布局，会吸引顾客的购买欲望，从而制造人气，带动整个食品区乃至商场的整体销售。
　　时间： 9月12日——9月28日 地点：二楼

　　要点：
　　1、 策划部在9月11日之前设计制作大型月饼精美堆头。并在堆头周围陈设传统文化氛围浓厚的现场宣传设施。
　　2、 采购部、超市部有计划地陈列各种品牌月饼，保证货源充足、品类丰富。
　　3、 服务中心在活动期间播放关于 中秋节 的播音问候和传说、由来等内容。

　　二.方言诗词朗诵会
　　　　　——乡情乡音 乡里乡亲

　　目的：制造富有地域特色和民族语言文化的噱头，吸引消费者注意力，唤起消费者的家园意识，丰富我商场的文化营销模式，着力营造“眼球经济”，带动消费市场的发展。同时提高商场亲和力，塑造企业品牌形象。
　　时间： 9月10日、17日、24日晚7：30　　地点：舞台
　　要点：
　　1、 2004年9月1日服务中心开始接受报名登记。报名者需年满10周岁，性别不限。报名无须购物。报名者需事先接受服务中心方言调查，测试合格即可报名。
　　2、 参与者无须购物，必须在现场比赛表演时，用纯正家乡方言朗诵经典白话散文或者诗歌一首（字数在500字以内）。散文、诗歌内容由我商场统一提供。
　　3、 我商场组织5人评委小组，在当日比赛现场进行参赛人员打分。设置：“最震撼效果奖”、“最具创意奖”、 “最具潜质新人奖”、“最绘声绘色奖”。分别颁发荣誉证书一本、奖金200元（购物券）。其余未中奖选手给予纪念品。
　　4、 报名人员以一些具有代表性地域方言为主，如东北话、湖南话、四川话、河南话、陕西话、广东话、客家话、云南话等第。可以当场报名参赛，商场内部员工可以参加。

　　三.贺中秋超值大换购
　　　　　—— 天天平价 真正实惠

　　目的：举办提高客单价的活动，给予顾客真正的实惠，提高顾客忠诚度，有力拉动百货区和超市区销售。把真正的实惠给到顾客手中，这是最直接、最简单也是最有效的营销方法。
　　时间： 9月1日—9月9日 地点：大堂
　　要点：
　　1、 顾客在金港湾百货三四楼百货区（限服装区、皮鞋、皮具）消费满50元，或在超市区消费满60元，即可凭单张电脑小票到活动现场加一元换购水晶富士苹果一斤；
　　在百货区消费满100元，或在超市区消费满80元，即可凭单张电脑小票到活动现场加一元换购2.5升巨炮可乐一支；
　　在百货区消费满150元，或在超市区消费满100元，即可凭单张电脑小票到活动现场加一元换购3公斤金威高效能柠檬洗衣粉一包；
　　在百货区消费满200元，或在超市区消费满150元，即可凭单张电脑小票到活动现场加一元换购烤鸡一只；
　　在百货区消费满500元，或在超市区消费满60元，即可凭单张电脑小票到活动现场加一元换购 ；
　　顾客不能享受累积优惠换购。只能在现有的基础限制内进行换购。
　　２、 百货部负责专柜部分商户的活动期间销售额扣点洽谈，一般在5—10个点为宜，并对营业员进行针对性活动宣传培训，做例会现场抽调问答，保证活动普及面。
　　３、 采购部负责换购商品的赠品洽谈和货源供应。收银部负责换购商品的现场收银。防损部负责活动现场的秩序维护。服务中心负责活动的播音宣传。

　　四. “饼饼”有礼
　　　　　—— 金港湾中秋献礼

　　目的：举办提高客单价的活动，给我商场的主要消费对象——外来人群以节日问候，提高我商场的亲和感，带动整体销售。
　　时间： 9月21日——9月26日 地点：服务中心
　　要点：
　　1、 顾客在金港湾任何区域消费满100元及100元以上，即可凭单张电脑小票在服务中心领取精装月饼一份（2个）。
　　2、 电脑小票不可累积，当天有效，一张小票只能参加一次月饼兑换。
　　3、 采购部保证月饼赠品数量并且保证质量。
　　4、 百货部、收银部、超市部负责一线人员西瓜派送的活动须知的顾客主动宣传。

　　五.月饼之王
　　　　　—— 桥头最大的月饼

　　目的：制造新闻噱头，使之成为本地 中秋节 活动的一大看点。
　　时间：9月15——28日 地点：一楼中庭
　　要点：
　　1、 采购部联络商户免费赞助，制造特大月饼一只。直径在1.8米左右，内装数百小月饼。注明制造商品牌名称或者我商场名称，放置在一楼中庭显要位置。在9月14日完成。
　　2、 策划部制作一个专门的玻璃展柜，负责大月饼的广告宣传与月饼由来等等节日内容，并安排在 中秋节 当晚在广场舞台上分给顾客食用，并穿插游戏和小型演出。
　　3、 防损部负责大粽子的陈列安全维护和分食活动现场秩序。

　　六.金港湾中秋欢乐会
　　　　　　—— 大家辛苦啦！

　　目的：提高内部员工士气和归属感，类似的放松活动也有助于提高工作积极性，让顾客看到我们企业的活力和内部文化、企业面貌。
　　时间：9月28日晚上23：00——0：30周二 地点：广场舞台
　　要点：
　　1、 策划部在9月26日之前向各部门征集节目并认真排练，内容包括演唱、舞蹈、朗诵、讲笑话等形式。每个部门提供节目不得少于一个。
　　2、 活动期间，采购、食品、生鲜等相关部门准备足量的饮料、啤酒、食品等PRATY消费用品放置在舞台边的桌子上，各部门员工都可以在活动现场饮用消遣。
　　3、 防损部将活动现场用围栏围起，所有的休闲椅放置其中，供内部人员使用。
　　4、 人事部现场发放月饼。并全部员工一起分享“月饼之王”。
　　5、 策划部准备足量的卡拉OK碟片，并调试好音响系统，准备背投电视和小电视，供内部员工现场演唱用。
　　6、 人事部给9月份过生日的员工现场在舞台上发贺礼，生鲜部提供大蛋糕一只现场祝贺，由总经理现场致辞，向大家表示节日的问候和长期的辛苦工作表示慰问。
　　7、 活动期间顾客也可以适当参加表演。

　　七.花好月圆摄影套餐大献礼
　　　　　—— 留住美丽瞬间

　　目的：推广婚纱摄影专柜形象与销售，提高整体销售额。
　　时间：9月19日——30日 地点：摄影专柜
　　要点：
　　1、 活动期间，顾客在3、4楼百货区购物满98元，即可到一楼钟爱一生（巴黎春天）摄影专柜享受“5A超值省钱专案”活动。
　　2、 活动内容包括免费赠送移动挂画、1元拍婚纱照、婚礼免费服务等项目。
　　3、 服务质量需百货部严密监督，避免欺骗行为和顾客投诉。
　　4、 具体活动内容操作由钟爱一生（巴黎春天）摄影专柜实施操作。专柜老板自行设计详细DM发放，印刷费用由专柜负担。

　　八.浓情时分婚纱秀
　　　　　—— 十五的月亮十六圆

　　目的：拉动销售，汇聚人气，展示员工风采。
　　时间：9月29日晚 地点：一楼中庭或广场

　　要点：
　　1、 9月10日，挑选内部符合身高和气质条件的女员工8名以及适量男员工，组成“金港湾宝贝”团体，策划部聘请具备专业素质的人员进行台步训练和礼仪培训，并申请公司给予每人每月50元购物券的职位津贴，在今后的营销活动中均可借调“金港湾宝贝”进行专项推广活动以及服装品牌推广秀活动演出。
　　2、 百货部负责向巴黎春天征求婚纱服装及化装配合。现场舞台将会向顾客展示其品牌形象。
　　3、 防损部负责活动现场安全秩序维护

　　九.中秋灯谜会
　　　　　—— 买月饼 猜灯谜

　　目的：继续用传播传统文化的方式，使顾客在享受物质文明的同时，精神生活也得到满足。
　　时间：9月25、26日、27日
　　地点：西瓜街区域、服务中心
　　要点：
　　1、 客无须购物即可参加猜谜活动，每人最多限制参加一条猜谜。内部人员不得参与。
　　2、 活动期间，策划部每天制作纸条灯谜300条（毛笔书写），在月饼街堆头的顶篷上张贴陈列，顾客如果要猜某条灯谜，只需记住字谜号码，到服务中心说出答案即可。如正确，即可获得小礼物，错误则没有礼物。猜中纸条灯谜奖品：礼品一份。

　　● 媒介宣传：
　　1、 车身条幅10面 楼体大条幅一面
　　2、 9月23——27日晚间桥头电视台主题广告播放
　　3、 彩色DM快讯2期。各20000份 （4P、分三个活动时期在大门口派发即可）
　　4、 广场充气柱两个（做“来金港湾 过 中秋节 ”）
　　5、 现场海报宣传（不同时段展示不同主题海报）
　　6、 大门口门头大型喷绘展示
　　7、 各个活动现场主题气氛布置
　　8、 收银员、营业员向顾客的主动告知（相关管理部门加强活动培训、抽查、策划部将监督宣传程度）
　　9、 服务中心各个活动期间每小时3遍广播告知

　　● 费用预算：（约数）
　　1、 活动宣传费用按照以上计划的实际投放设施产生费用统计，总体应控制在￥26000.00元以内。
　　2、 本月度活动需要较多赠品，希望采购部能向商户沟通赞助，如能达到则可省去50%费用。活动赠品（换购商品、大月饼、赠送月饼、欢乐会食品等）产生费用根据以上活动实际产生费用登记标准为准，视商户可赞助数量统计，总体应控制在￥25000.00元以内。
　　3、 所有专柜涉及活动，百货部均需提前向专柜洽谈扣点赞助事宜。
　　4、 活动整体费用应控制在35000.00元以内，不超出月度整体销售额的1%。