我国陶企再遭反倾销,及早应对是正道
近日,欧盟宣布对中国陶瓷反倾销案的终裁结果,对部分中国陶企实行26.3%—36.5%的进口关税,其他则实行69.7%的惩罚性关税,为期五年。而其他一些陶瓷生产大国和陶瓷进口大国,如西班牙、印度、韩国等,也纷纷效仿欧盟,对中国进行反倾销,征收重税。我国作为陶瓷生产和出口大国,陶瓷企业受到的影响很大,尤其是一些中小型企业,恐怕很难承受如此巨额的关税压力。企业总是要想办法生存下去的,那么我国陶瓷企业的出路在哪里呢?
提升品质,转变价格战的销售模式
我国陶瓷频繁遭受反倾销,其中很重要的一个原因就是我国瓷砖价格偏低,打价格战占领国外市场。我国瓷砖生产本来就在成本方面有很大优势,人力资源和原材料丰富,成本比国外产品要低廉,同时由于 国内陶瓷企业林立,中小企业众多,竞争激烈,纷纷打价格战,造成行业竞争的无序化,出口至国外的瓷砖价格也普遍比国外产品低,冲击国外市场,必然难逃遭受反倾销的厄运。
针对这一原因,我国陶企首先要做的就是转变打价格战的观念,平心静气的做好产品的质量攻关。企业需要摆脱低端路线的产品销售模式,潜心研究陶瓷生产的技术问题,在设计、相关元素含量、材质等方面向国际一流品牌看齐,提升产品品质,增加产品的附加值。有了核心竞争力之后,产品拥有自己的品牌,改走中高端路线,以较高的价格出口至国外市场,遭受反倾销的几率就会大大降低。
寻找新的出口市场
欧盟是传统的陶瓷市场,我国大部分陶瓷制品都是销往欧盟各国,此外,还有很多国家都是我国瓷砖大量出口的目的国及瓷砖生产大国,如意大利、印度等。我国的瓷砖出口集中在这些国家,低价位冲击了当地的市场,给他们本国的陶瓷企业带来了很大的挑战,因此这些国家往往会通过征收高额关税来限制我国对其瓷砖出口量,保护当地的陶瓷企业。
我国陶企如果不积极采取措施,这些国家可能都将会对我国瓷砖进行反倾销,届时我国陶瓷企业出口将面临全面受限,无论是出口规模还是出口利润都将被压缩至最小空间。如此,寻找新的出口市场,转移出口视线将是很好的一个尝试。减少传统市场中已经对我国进行反倾销国家的出口量,转向还未对我国进行反倾销的国家,以及澳大利亚、南美的一些国家,规避反倾销给企业带来的负面影响。
健全行业秩序
针对国内陶瓷企业盲目竞争,以价格互相打压对手,竞争无序的现象,龙头企业要主动承担健全行业秩序的责任,以其行业影响力将众多中小型企业组织起来,形成行业集合体,制定统一的价格区间,稳定产品出口价格,既避免单个企业独自作战,又为中小企业提供了一定保障。行业内达成共识,以统一的价格进入国外市场,有效避免了企业为占领市场将价格一降再降的现象,即使遭遇反倾销调查,组织联合起来的力量也大大超过单个企业的力量,为中小企业减轻一定的压力。
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