企业管理:企业进行战略综合分析的内容
1.企业外部环境存在的机会和风险分析:
(1)企业外部环境存在的有利因素--机会。如国家产业政策的鼓励和支持;银行信贷的支持;国内外市场容量的扩大;企业所生产的产品竞争对手少;企业所需资源有了新的更充裕的来源等。分析这些有利因素为企业的发展提供了多大的机遇。
(2)企业外部环境存在的不利因素--风险。例如:某些企业生产某些行业所需的产品,正是国家产业政策所限制的;国家紧缩银根,限制投资规模;某些产品的市场容量呈现缩小趋势;企业所需资源逐渐枯竭等。分析这些不利因素给企业的生存将会带来多大的风险。
2.企业内部的优势和劣势分析:
(1)企业的长处--优势。企业的优势在哪些方面,在技术上和产品上有何优势;在管理上有哪些特色;在营销工作上有哪些差异化优势。这些优势发挥的程度有多大,都需要进行分析。
(2)企业的短处--劣势。是产品素质低,还是管理素质低;是高层管理工作落后,还是中层或基层管理工作落后;企业产品滞销,带来积压,是产品质量问题,还是产品品种问题,或销售服务工作未跟上。分析产生劣势的原因,找出其主要原因,寻找解决的办法。
通过综合分析可为制定各种经营方案,进行经营战略决策,提供科学的依据。
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