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真正懂得事件营销的高手

在企业管理事件营销过程中，不是曝光一件事，就是真正懂得事件营销的高手。因为一件事很难形成大的影响力，所以策划一系列的营销事件的营销人才是高手。像电视连续剧一样，让公众目不暇接。从开始到发展到高潮，最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连，那就最好不过了。

公众因为一系列的事件通过因好奇的围观，最后记住你的公司和你的产品。这有点像看金庸的武侠小说，看了前几页，觉得这些人好厉害呀。可越往后看，越多厉害的人，看到后面，才发现头几页出来的那些人，根本连小角色都谈不上。那真是一波连一波，情节推进滔滔不绝，让人不由自主的目光就聚集在那里。

比如，娱乐圈的手法就是，让记者偶然发现男女主角关系不一般，当事人必然得出来澄清一下，然后再流出点亲密照片，当事人再义愤的否认，经纪公司也开记者招待会，再发动网民讨论甚至辩论一下，诸如此类，持续的吸引大家的目光。

而企业要想做事件营销，就必须“傍大款”或者借力于焦点事件。2011年武汉野生动物园“相中”了奔驰。于是先是说奔驰质量不行要维权，奔驰这个时候如果是换一辆新车给他们，就等于没有人陪他们“事件营销”了。但值得“庆幸”的是奔驰方面很强硬，不肯承认有质量问题。

所以给了武汉野生动物园演“连续剧”的机会。他们傍上了“奔驰”并不依不绕，先是砸车，后是邀请众多媒体上演“牛拉奔驰”，这些新闻在很长时间占据着媒体的重要位置，没有花一分钱广告费。而最后不争的事实是，武汉野生动物园的知名度迅速上升。门票收入番了番，甚至最后奔驰公司还是换了一辆新奔驰。

关于企业运用事件营销不只一种，关键是看企业怎么做，比如赞助营销——蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运；官司营销——小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等；闹事营销——富亚喝涂料，格力打开空调看心脏；商标营销——安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标；危机营销——如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

对于成长中的中小企业来说，作为企业管理者一定要有事件营销的意识，因为事件营销是用低成本取得高回报的机会。另外要把握好度，请专业人士做好全程的营销策划，不会跑偏走远。没有专业人士的辅助，事件营销不但不会成功也许还会给企业带来负面的影响。所以选择要慎重。

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发布：2007-04-17 14:38 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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