寒冬中逆势增长的企业强在哪？

华交会上看过报，广交会上陪过笑，半夜两点回过盘，香港地铁拍过照。作为一个苦逼外贸员，回首这一年算是圆满了! 这是一位从事外贸行业的人对于2012年给出的自嘲式的总结。

2012年对于外贸行业来说，是难过的一年。外贸行业遭遇从未有过的低谷，工厂关闭，利润降低是很多外贸人心中的痛。整个一年，有悲也有喜，外贸行业中的大多数企业，在这次“寒冬”中，都损失惨重，但还是有一些企业却坚挺在寒冬中实现逆势增长，这是什么原因呢？

以宁波某进口企业为例，企业专门做外贸，出口产品包括文具、日用品等，让企业出乎意料的是，企业去年的出口额为7600万美元，其中，自有品牌占到了50%的份额。企业实现高速增长的原因就是创立了自有品牌。

在此之前的很长一段时间，企业也是做无牌出口或者贴牌出口，但是，即使产品的质量再好，获得的利润也十分微薄，有时还要受到市场的制约，这一点，让企业很是苦恼。对此，企业在优化出口结构同时，思考着创立自主品牌，从而实现外贸企业从“生产”到“设计”、从“生产车间”到“生产总部”的转变。企业加大力度建设品牌，品牌和产品也受到市场的认可，从而逐渐掌握市场的议价权和主动权，在国外，品牌已经成为一个无声的名片，很多人直奔品牌而来，用自己的品牌叩开国际市场，大大提高了自身的竞争力，这也是企业始料未及的。