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1300万 拿下佳禾月饼类商标

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7月12日,某报报道了佳禾商标拍卖;7月13日,佳禾法人代表贺海宏接受了独家采访;昨日,佳禾月饼商标的持有者委托律师向记者讲述了他们是如何用1300万拿下佳禾月饼类商标……

  同时,孙云霞的一些朋友也接受了记者采访。

  距离今年中秋节整整85天,今年成都市场上还能不能看到佳禾月饼?

  四川佳禾拥有月饼类商标

  早在一天前,记者就调查到,目前成都佳禾法定代表人贺海宏所在的美和食品,并非“佳禾”月饼类商标的持有者,该商标持有者其实是名为四川佳禾食品发展有限公司(以下简称四川佳禾)的企业。

  商标 “不存在几个佳禾月饼”

  昨天下午,记者辗转联系上君合律师事务所律师徐小豪,他是以四川佳禾委托人的身份接受记者采访的。徐小豪说:“四川佳禾老板姓钟。”而商标系统显示,佳禾月饼类商标正是由钟海兵持有,地址在广州市。2004年四川佳禾以1300万元的代价从孙云霞手中拿下佳禾商标。

  “不会存在几个佳禾月饼”,徐小豪反复向记者强调,四川佳禾是惟一的“佳禾”月饼类商标持有者,至于为什么去年美和能够推出佳禾月饼,这中间有一段曲折。

  徐:“成都这个佳禾,最早把(这个)商标卖过来。”

  记者:“那为什么后来又说美和有商标?”

  徐:“期间自有一番曲折,总之现在佳禾的月饼类商标就在我们这里,而8月1日将要拍卖的佳禾商标,并非月饼类商标,所以意义不大。”

  徐小豪表示,今年中秋节,如果其他企业推出佳禾月饼,肯定是侵权。

  市场 谁做佳禾月饼是个秘密

  “今年肯定会推出,而且月饼只是一个开头,投入很大,推广佳禾品牌的战略不会变。”徐小豪说,他的委托人表达的就是这样的意思。

  至于月饼的生产和技术由谁来负责,徐称这是“商业机密”,他还信心十足地保证,今年佳禾月饼的品质只会更好。

  对于昨天贺海宏所说的,成都佳禾的技术骨干在他们那儿,徐报以一笑,“2004年的佳禾月饼也是我们生产的,原成都佳禾的另一部分技术和生产骨干,目前正在四川佳禾。”

  在徐看来,说某一个人代表了佳禾这个老品牌的技术和品质是可笑的。双方没有和解的可能,两个企业只能在残酷的市场竞争中一决雌雄。

  被三四百万击倒的女人

  就在人们期待佳禾品牌能够延续下去并越走越远的同时,成都佳禾走向衰落的原因也渐渐浮出水面,昨天,孙云霞的一位企业界朋友向记者透露,老佳禾的衰落其实和孙投资不当有关,而击倒这个品牌的最初可能只是三四百万的资本缺口。

  起因 投资使现金流告紧

  “佳禾的生和死都值得深思,这其实是很多民营企业面临问题的一个缩影。”昨天记者找到了李先生,他也是一家民营企业的老板,在两年前,他和孙云霞关系很好。

  “佳禾的壮大是一个踏踏实实的过程,孙云霞的困难是在2003年出现的”,李告诉记者,当年一些沿海和全国性的糕点品牌进入成都市场,这让孙感到了危机和压力。

  “她想到的出路是分散投资,开拓其他的利润点”,为此孙云霞向光电、房地产等领域投钱,甚至还入股双流机场,希望能够分到航空食品一羹粥。没有想到的是,这些投资都没有得到良好的回报。

  “月饼行业特点是季节性强,资金回笼一年就那么一回。”投出去的钱没有见回报,这边又没到季节,孙云霞被迫向企业界的朋友借钱。

  “她的想法是好的,如果当时有三四百万,可能就能跨过那个坎。”

  无奈 因还债被迫典当

  然而让佳禾真正难以承受的不是朋友的借款,而是典当。李说,孙云霞是一个性格豪爽的女人,她特别重视信誉,尤其看重在企业界朋友中的名声。

  “如果她身上有100元,她会掏99元请朋友吃饭。”

  正是这个性格,让她面临朋友借款到期后,不得不通过典当等手段,拆东墙补西墙,众所周知,典当的利息是相当高的。“佳禾的不动产不多,所以银行不太愿意贷款给她。”

  到2004年最后,佳禾的运作已经到了崩溃的边缘,能卖能当的都处置了,此时孙的变卖,除了还钱,就是为自己留最后一条出路,就连出国在外的小孩,也因为没有能力继续维持开销被迫回国。

  “太可惜了!”

  对于外界传言佳禾的垮掉与孙云霞好赌有关,孙云霞的一位好友坚决予以否定。“决无可能,熟悉的人都知道,孙姐从来不赌,大家说一起打牌,她也从来不参与。有人说她经常去澳门,但你们可以去查查,不会超过三次,也许,她到澳门是为了减压。”

  专家论佳禾

  推佳禾要成功还看内功

  “佳禾昔日成功,一在技术,二在营销”,昨日,谈到佳禾的过去和将来,四川省市场营销学会会长李蔚这样概括,“技术与营销,这是相辅相成的关系,技术固然重要,诸如不断推出的牛奶月饼等,这是产品畅销的前提,但更与精确的营销分不开。孙云霞是第一个在老式电话亭贴广告的人!此外,其本人还多次在媒体上广泛宣传‘佳禾’,提升知名度。”

  对于目前佳禾品牌与技术人员分别流落在不同企业的状况,李蔚称,“目前是品牌时代,不是技术时代!技术具有滞后性,因此在技术与品牌的较量中,品牌会在最初占据优势!因此,一开始,对于拥有佳禾品牌的一方更有利,但拥有技术的一方也并非没有优势,有技术可以创品牌,但需要时间!”

  李蔚提醒目前佳禾商标的持有者,应该保持老佳禾重视员工培训的传统,“如果品牌后面的技术更新跟不上,最终也会失去市场。” 四川

发布:2007-06-08 10:57    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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