国美锐动：黄光裕家族的新玩法

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　　鹏润投资的核心竞争力是它强大的运营能力，国美锐动作为鹏润投资的第一个“跨行业有效复制——快速发展”模式的尝试者，必将对中国民营企业产生积极意义。

　　近日，一条消息在体育用品行业内快速流传着：家电零售巨头国美即将进入体育用品行业。听到这个消息，众多体育用品品牌商和业内专家都纷纷对媒体发表高见，认为中国体育用品市场前景广阔以及行业高利润率是国美涉足该市场的重要原因。更有甚者，已经把国美进入体育用品行业后可能出现的各种渠道模式分析的头头是道，并且在分析后惊呼：体育用品行业将迎来一次大的洗牌。

　　不过，这些业内人士很多并不了解国美进入此行业的真实情况，甚至连谁是主角都不清楚。而另一方面，在北京西北四环的边上，一座数千平米的二层商业建筑已经在紧锣密鼓的进行内外部装修，这家名为“国美锐动”的新体育用品商城背后的“北京国美锐动体育用品有限公司”才是这次国美进军体育用品行业的真正主体。也许外界更关心的是国美锐动和国美电器这两家企业背后的关系，而两家企业也确实有着天然的联系，但其实它们在业务上是两家完全独立的公司。在《当代经理人》记者对国美锐动及相关人士进行独家采访后发现，即将出现在人们视线中的国美锐动将不仅仅是踏入中国体育用品市场的新“航空母舰”，而更将成为改变中国体育运动用品商业结构的那条“鲶鱼”。

　　体育红蓝海

　　国美锐动引起外界关注是在2010年的2月底，经过媒体的初步调查，原来早在2009年11月，北京国美锐动投资有限公司(国美锐动)就已经成立，根据其企业简介显示，这家公司主要从事竞技体育、科技运动、极限运动、时尚运动和户外运动等体育及运动休闲用品销售和服务。

　　多家媒体因此纷纷向国美电器新闻发言人何阳青求证，他表示国美电器范围内没有听说过这件事情。但媒体并不死心，继续向国美电器内部求证，一些国美电器高管不得不表示：国美对体育用品比较感兴趣，体育用品的消费者与数码家电产品的消费者都是年轻人，有重合的地方。

　　但事实上，国美锐动是一家独立的公司，其背后的投资方是国美电器的母公司鹏润投资集团，而国美电器(0493.HK)则是鹏润投资的另一家子公司——国美集团的上市公司。因此，两家公司在管理和业务上并无交集。据了解，国美锐动从成立至今一直由鹏润投资董事长黄秀虹亲自负责，而黄秀虹是鹏润前掌门人黄光裕最信任的胞妹。鹏润投资的一些高层也已经进入国美锐动管理层，新任中关村科技(000931)董事长、鹏润集团副总裁刘冰洋也是国美锐动的董事之一。

　　如此豪华的高管阵容，似乎预示着鹏润投资对于体育用品行业的重视，那么目前该行业的状况到底是否如此乐观？

　　某福建体育用品企业高管对《当代经理人》表示：“我们曾经估算过，以运动鞋为例，平均每人按4～5双、每双60元计算，全国市场规模超过1000亿元，如果加上运动服饰，全国运动用品市场达到3000亿～4000亿元。”而根据一些国内体育用品上市公司的招股文件显示：2005年国内运动市场规模在250亿元左右，2008年市场规模已经达到664亿元，预计到2013年，国内运动服饰市场的规模将增加到1491亿元。

　　而近几年来，体育用品零售行业已经进入群雄割据、诸强纷争的“战国时代”。其中百丽国际旗下的滔博体育在全国范围内拥有近3000家体育用品零售店；台湾鞋王宝元集团旗下的宝胜国际亦在全国有3000多家直营店和几千家联营店；以川渝为根据地的劲浪体育，在西南地区开设了1700余家店铺(含加盟渠道)；以浙江为根据地的锐力体育在华东及华中地区拥有超过1000多家体育用品零售店，类似劲浪和锐力的零售商在全国范围内还有多家，而港资背景的运动100在国内16家城市开设了超过60间大型运动城。