卖场货架的设计方式

　　卖场货架是指商场营业厅中展示和放置近期拟销商品的货架。近年来，各地的商店为了适应新的发展形势，提高自己的竞争能力，努力对营业厅的展示效果进行了调整。货架、展柜已经成为各大卖场展示商品的必备工具。有的置办了新型货架，使营业厅的面貌焕然一新。

　　使用货架陈列商品比起摆地摊放置大大节省了商场营业空间，目的是要把商品布置得井井有条，使顾客一目了然，把商品信息最快地传递给顾客。通过货架来展示商品，可以激发顾客购买的决心；同时也是售货员向顾客提供高水准的服务的基本经营设施。不论是开放式货架、柜式货架、玻璃展架或是仓储货架都是用来放置不同的商品，方便顾客挑选的。一组一组的货架分隔出销售的不同品种，组成售货的班组，使顾客一走进商店营业厅就能顺着货架构成的通道网，看到商店经营的琳琅满目的各种商品，商店的销售服务都是在货架前与顾客直接完成的。

　　货架的布置，是营业厅布置的主要前提，由货架构成的通道，决定着顾客的流向，不论采用垂直交叉、斜线交叉、自由流通式或直接式等布置方法，都为经营内容的变更而保留一定的灵活余地，以便需要调整货架布置的形式。所以现代综合商场的各种货架都采用组合的形式，只有一些专营店才少量采用固定形式。货架之间的距离应保证客流的通畅，小型商店迎着店门贴墙设置货架是不成问题的，大型食品店、百货店、服装店等，就要根据商店的规模形成的人流量、经营品种的体积来测算出合理的距离，一般说主通道应在1.3～4.0米之间，次通道也不得小于1.1—1.8米之间。由于各种类型商品的形状、体积、价值等有不同的特性，势必对货架等展销用具也提出了不同的要求，才能达到最好的展示效果。根据各种类型的商品来设计货架，是目前营业厅设计的一个努力方向。

　　商品的特殊性主要还表现在是否能堆放、竖放、横放、散装等，有些商品对温度、光线较敏感，要用玻璃冷藏架，有些珍贵商品对货架的安全措施还有特殊的要求，一些可供顾客直接接触的商品，在设计上更要为顾客提供足够的方便。传统中药店的抽屉式货架，文物店的复古式货架，书店的开放式货架，水果店的密集货架，服装店的挂吊式货架，都是根据商品的特点来设计的。

　　货架的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间，使商品能有效地布置成水平排列展示其品种的不同，垂直排列展示同一品种的不同规格和档次。适当的空间不但为商品的纵向排列，也为售货员上架、放货、清洁提供便利。同一商店，货架的造型应基本统一，目的是为了造成一个整齐、有秩序的环境，提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一致，使货架取得统一感。现在商店货架的设计除了应立足于功能性的要求外，形式上的现代感，是塑造商店形象的主要方面。富有现代感的造型多采用简洁的直线构成。

发布：2007-04-23 11:22 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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