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在经济回暖时 陶瓷企业的取胜之道
国家统计局发布了前三季度经济运行数据。前三季度国内生产总值217817亿元,同比增长7.7%.国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长李晓超说,今年以来,各地区、各部门认真贯彻落实党中央、国务院应对金融危机、促进经济平稳较快发展的一揽子计划,取得了明显成效,经济企稳回升势头逐步增强,总体形势积极向好。
陶瓷行业在此次金融危机中深切感受到了严冬之“寒”。房地产市场低迷,国内市场需求降低,出口贸易遭遇打击,国际市场拓展受挫。去年以来,陶瓷行业遭受了严重的冲击,但是在国家出台的一系列利好政策和措施的有力推动下,在行业上下的共同努力下,坚冰正在消融,行业发展日趋回暖。
一方面,陶瓷企业积极响应号召,加大国内市场的拓展力度,扩内需保增长,营销网络重点向三四级市场延伸,更有众多出口型陶瓷企业被迫把营销重点转向国内市场,加大了对国内市场的争夺。另一方面,一些实力型陶瓷企业为应对危机,抢抓后危机时代的先机,加大了扩张步伐,新兴陶瓷产区方兴未艾,新建陶瓷生产线纷纷奠基,把这视为御冬的棉衣。更有陶瓷企业抱团取暖,联合上下游企业缔结联盟,共抗危机。
同时,作为世界最大的陶瓷出口国之一,我国陶瓷企业始终没有放弃对国际市场的拓展。虽然贸易摩擦不断,国际市场风险依旧,人民币升值压力巨大,但庞大的陶瓷产能,单靠国内市场是消化不掉的,而且国际市场对中国陶瓷的需求并没有因危机而终止,物美价廉、性价比高的国产陶瓷产品,在国际市场依旧有强劲的竞争力。国内陶瓷产品出口仍呈现出小幅增长的态势,说明中国陶瓷在国际市场不可或缺。
在内外利好因素及陶瓷行业、企业的共同努力下,陶瓷行业也呈现出回暖增长的势头。如广东陶瓷业积极转变营销方式,促进产品转型升级,抢占欧洲市场,拓展新兴市场,取得了明显成效。金融危机造成了一定的影响,但损失远比预期要小得多。回暖事实也证明,在这场百年一遇的金融风暴中,陶瓷业经受了严峻考验,得到了磨练,实现了逆势发展。
我们也应理智地看到,金融危机的影响尚未全面消除,经济企稳回升的基础需要继续巩固,外需不足依然严峻,扩大内需和结构调整的任务相当艰巨,特别是国际市场贸易摩擦更应引起我们的关注和警惕。
面对经济回暖、需求增长的向好态势,陶瓷企业应抓住有利时机,一方面深化结构调整,推进创新步伐,落实节能减排,实现产业转型升级,另一方面加速技术革新,提升产品档次和附加值,实现产品的换代升级。同时要转变经营模式,创新营销战略,强化品牌策略,千方百计稳定现有市场,全力以赴开拓新兴市场,努力在品牌为王、渠道制胜中占得先机,赢得市场。
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