同远时代CRM 客户关系管理系统
随着企业的不断的发展,企业所拥有的客户也就越来越多,所以,很有必要进行企业客户管理,这样才能帮助企业更好的维护老客户关系,并且不断的开发新的客户。因此,作为管理层很有必要对于客户关系管理系统进行一定的了解。
客户关系管理(CRM customer relationship management)是一种新颖的管理机制,实现这种管理机制的目的是为了改善企业与客户之间的关系。它用于企业的市场营销、销售、服务与支持各个与客户有关的方面。这种管理机制能使企业在营销、销售、服务与支持的各个方面形成一种协调的关系。CRM始终强调以客户为中心,是一种顾客驱动的模式,通过先进的计算机应用技术和优化的管理方法的结合,对客户进行系统的研究,建立有关老客户、新客户、潜在客户的档案,从中找出有价值的客户,并且不断地挖掘客户的潜力,开拓企业的市场。CRM本身是一种管理方法,它借助于信息技术迅速地发展成为一套软件,成为一种技术。它利用Web、呼叫中心等多种渠道,实现企业与客户的无缝连贯交流,提高工作效率。
企业与外界的关系主要表现在:
(1)企业与客户的关系
企业与客户的关系是通过销售、营销和服务支持而连结在一起的。企业可以从这种关系中收集客户数据进行分类、整理,从而充分地了解客户,以便对市场做出准确的判断。
(2)企业与供应商的关系
企业与供应商是合作伙伴的关系,企业通过与供应商的交往,收集供应商数据,进行分析和评价,从而充分地了解供应商,以便对产品材料的供应能力做到心中有数。
(3)企业与合作伙伴的关系
企业与合作伙伴的关系是为了共同销售利益的合作关系,企业通过与合作伙伴的支持,了解合作伙伴的动向,共同推动市场发展。在以上的三种关系中,反映了客户关系是一个重要方面,它也是电子商务成功的关键环节。
客户关系管理系统是对销售、市场营销、客户服务和支持的客户关系方面流程进行改善,使其达到自动化。
随着信息技术的发展,企业不仅可以通过电话、传真与客户交往,也可以通过互联网与客户交往,而互联网与电话的发展,又推动了呼叫中心的发展。所有与客户交流的信息均可以通过网络传递,使企业的各个部门的人员都能共享客户信息,全面了解客户情况,以及快速而准确地进行业务处理。
市场对客户关系的需求使客户关系管理的观念提升,而信息技术的飞速发展,又使客户关系管理得以实现,CRM就是在这种情况下产生的。
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