CRM系统如何分析客户信息?
CRM客户关系管理系统最关键的步骤就是分析和完善客户的信息,成功的CRM系统需要有完善的分心客户信息的能力。成功实施CRM系统要有高效的IT系统的支撑和企业要拥有良好的执行能力,那么,CRM系统具体是如何分析客户信息的呢?
一方面,理解客户。
传统的记录客户信息的手段所记录的客户信息不够完整,而且无法统一所有的信息,无法想各个部门提供一致的展示。一般情况下,客户的资料包括:基本资料、订单资料、接触信息、客户分析信息等等,如果这些信息得不到统一的话,对于客户信息的分析就很难完成,也无法获取完整统一的客户信息。
CRM系统通过记录客户的信息,对原始客户信息进行广度和深度的分析,通过把系统当中的所有客户信息进行整合,向企业各部门和使用人员提供一致的展示。CRM系统对客户信息的分析主要的通过系统所记录的信息,交易记录和服务使用记录等展开分析理解客户。在这样的分析和理解下,企业对于自己所拥有的客户就了如指掌,知己知彼百战不殆。
另一方面,管理客户。
CRM系统作为一款管理客户的软件,为企业的CRM系统建设完备的营销管理、客户服务、服务开通等功能域。一般而言,很多企业最薄弱的就是营销管理,CRM系统通过各种报表和统计功能把营销管理做得很好。客户服务着重客户体验这个方面,通过客户服务让客户体验到企业最好最佳的服务,从而为企业挽留和增加客户。服务开通是很多运营商都没有很好的统一规划建设,还属于相对薄弱的、更多靠多个分散系统甚至人工管理的阶段。
在CRM系统中,针对性客户维系挽留以及针对性新业务营销,对于客户原始信息的分析,CRM系统有清晰的目标导向,真正可以提高到对市场活动能力。CRM系统有统一的进行各渠道的规划投入和建设,大大提高企业的营销和服务效率。
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