营销快消化
营销快消化的现象是社会发展的必然,我们应该去拥抱它,而不是去逃避。因为消费者的信息接收的快捷化、便利化,决定了我们的营销必须快消化。
快消不是由产品决定,而是由消费者决定。随着中国消费者消费水平的提高,他们对服装的消费也越来越高,那种“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的奢侈品似的消费时代早已过去,通常的情况是第一年买的衣服到第二年已经不想穿,到第三年是肯定不会穿。
消费者对于服装消费的这种变化,引发了服装行业的这种现象,就是消费者的逛店时间、逛店速度都会加快,那么服装品牌随之也会慢慢由原来的所谓服饰品牌开始向快消品牌转变。因此,在经营上,美特斯邦威的做法也越来越向快消品牌转变。
美特斯邦威将自身定位为快消品,因此目前市场上的营销活动都会对我们产生启示作用。尤其是3C类产品的营销方法很值得大家去学习,因为产品属性的关系,他们对互联网的营销运用远远领先于我们传统的服饰企业。比方说,iPad跟iPhone4算不算快消品?诺基亚所有的利润加起来没有iPhone4多。品牌跟消费者沟通的过程,就是要像苹果一样,如何能够让消费者以最快的速度把钱给你,这是营销需要做的,也是产品开发需要做的。在快消化趋势下的营销也不仅仅是把营销做好就可以了。
另外,近期在时尚界,还有一种声音值得我们去留意,那就是慢时尚——强调扎实的设计,过硬的品牌和经典的款式。相对于营销快消化,我个人更倾向于将心思放在产品和服务上,以此来吸引消费者。
- 1营销资源分配:平衡内外营销
- 2企业商业销售管理软件工作六忌
- 3做网络营销推广应换位思考
- 4说说营销的神秘感
- 590后营销人的制胜法宝
- 6企业营销突围的4个战略战术
- 7制定自己的营销策略
- 8如何远程管理好销售主管?
- 9品牌企业数字营销战略盲点
- 10网络事件营销,让声势飞起来
- 11营销策划人像成功者一样思考
- 12顾客份额与顾客类型
- 13企业二维码营销的新生态趋势
- 14病毒性营销的传播方式
- 15实战营销——低钠盐市场推广实录
- 16营销策划机构:别让盲目创新成为企业的催命符
- 17世界品牌50强APP营销守则
- 18内容营销的黄金法则:简明回答问题
- 19挂羊头卖狗肉的营销启发
- 20营销链条的新枢纽
- 21用互联网思维武装营销
- 22活动营销:企业微博营销的根本
- 23如何聪明的开展折扣营销
- 24论营销和系统性
- 25傍iPhone6做大营销 谈品牌如何借势
- 26营销策划公司:产品创新的五条检测标准
- 27想象力营销:碎片化市场
- 28营销团队日常管理“三板斧”
- 29成长型企业的营销怎么玩才精彩
- 30销售管理软件真的好用吗?