怎样找回流失的客户
大部分公司平均每年流失20%—40%老客户。“有得必有失”,有些公司借此聊以自慰。客户流失的原因多种多样,比如:对产品性能或服务过程不满意、对投诉和抱怨处理不当、反对涨价或政策调整、竞争对手的攻势或者一线员工的怠慢等。这些原因都能导致信任度的削弱,当公司的产品或服务不能达到客户期望时,会直接导致客户流失。
在现在这个变动加速的时代,客户流失变得如此频繁,为什么?因为日益强盛的市场经济使人们比以往更加紧张和有压力,我们是如此缺乏宽容和耐心,以至于当供应商偶尔犯下无心之过时,在我们看来就好象是对着我们扣动了扳机,这个扳机叫做“你走吧”,这是大的经济环境造成的。这种境况也迫使公司必须培养和招募更有进取心的人才,采取更积极的手段去重新赢得信任和流失的客户。
假定经过分析后确认那些流失的客户是值得挽回的(有时并不尽然),以下7个关键步骤可以帮助你重新获得信任并赢回他们的生意:
1.问这个问题:我们需要做些什么才能再次为您服务呢?
2.仔细倾听客户的回答;
3.满足客户的要求,当你完成客户要求的改善以后及时通知他,并再次要求恢复生意;
4.要有耐心,请记住:伤口的愈合需要时间;
5.保持沟通;
6.诚恳些,当客户回头找你的时候不要说:我早就说过你会回来的,我没说错吧?!
7.客户回来以后,要珍惜与他做生意的每一天。
团结起来构建信任
你准备好认真地建立客户信任了吗?组建一个多功能的群策群力工作组,非常详细地描绘出客户使用或购买你的产品和服务时的流程图,找出所有的关键时刻(Momentoftrue),然后去逐个确认在这些关键时刻中,哪些是信任的建设因素,哪些则是破坏因素。
通过头脑风暴会讨论以下主题:
※哪里是建立信任的最佳机会?
※如何把握这些机会?
※失去信任的最大威胁是什么?
※采取哪些措施可以消除这种潜在威胁?
※针对流失的客户,我们可以采取哪些特殊行动使他们立即重建对我们的信任?
再次讨论以上这些话题,不过这次的关注对象不是客户,而是员工。在员工自己真正信任公司之前,你不能指望他们能帮助客户信任公司。
这些步骤将向你展示一个令人惊喜的事实:许许多多信任的机会之门早就存在于你的公司内部,它们只是在静静地等待着你去开启。和你的团队一起制定一个目标明确的执行计划,认真地实施它,你会觉得这是一项非常值得的时间投资。
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