详解百度直达号：挑战微信公众号，更开放和灵活

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　　3日，在2014世界大会上，百度宣布推出“直达号”，为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案。百度副总裁李明远在接受媒体采访时表示，直达号是通过搜索让商户和用户达成连接，没有太多的限制，因此比微信公众号更为开放。

　　在2013年百度世界大会上，百度曾推出新的应用分发模式“轻应用”，致力于将移动搜索海量的长尾需求分发给开发者，具备无需下载、即搜即用、智能分发等几大特性。

　　李明远解释，百度在去年推出轻应用，是为了让用户能够更有效地搜索到产品，是解决分发问题的一种机制。到今天，企业面对不再是开发APP的难题，而是如何让更多的用户去使用，如何将企业和用户连接起来。因此，基于轻应用的机制，百度推出了直达号。

　　根据此前的介绍，所谓的直达号即商家在百度移动平台的官方账号，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地的直达商家服务，80%的服务流程都可以在直达号完成。

　　“微信的确是目前交互量最频繁的产品，但有时候只是认识上的误区而已，由于微信的强社交性，更多去微信的人是为了和认识的人聊天，而并不是去搜索产品。”

　　在与微信公众号进行对比时，李明远直言，社交产品是一个强存在感的东西，但实际上每天搜索连接服务的需求是比微信更高的，单从第二季度移动收入占百度总收入30%就能够得到证实。“我们在这方面服务的开发者、中小企业和我们形成的订单转化都是很高的。”

　　李明远还认为，从开放和灵活的角度来说，直达号是最好的，因为百度是一个开放的平台，直达号并不是在一个封闭的环境下推出的。与微信公众号相比，受益于百度丰富的产品线，百度在直达号里给商户提供的服务层次也相对更多。

　　在开发层面，李明远则表示，上网查询可见，公众号有很多开发文档，限制和审核的机制也比较多，不是一个可以马上弄清玩法的产品。但直达号不一样，没有太多的限制，是通过搜索达成和其他的连接。“不过，到了移动时代，腾讯在整个竞争情况下已经越来越开放了，开放是越来越有生命力的。”

　　另外，在支付层面，李明远认为，与过去不同，新用户进入后在乎的不再是支付通道，而是用户是否信任商户提供的服务，未来支付通道也将越来越被弱化。目前，百度已经覆盖了15家最大的银行，但对于二三四线城市的地方银行覆盖上，依然有很大的进步空间。

　　据李明远透露，目前已经上线的组建工厂中，地图最受欢迎，其实是分享。除此之外，可以看到百度自己开发的即时通讯功能也正在快速增长