营销的节拍，你踏上了吗

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    “生活就像我的歌声，时而不靠谱，时而不着调！”这本是早前网络上的一个段子，然而笑过之后，你会发现，很多企业其实也在犯同样的错误，即使“五音俱全”，也难以唱得出一首首好歌，究其原因，就是跟不上营销的节拍。那么现在，我们正经历着怎样的节奏变化呢？

    新产品or新的生活方式

    发达国家，像美国，在金融危机之前，不管收入如何，绝大多数人都认同自己是中产阶级，他们已经处于“物质足够丰富，衣食无忧”的状态下很久了，只是缺少一种技术的出现来改变这样的状况。也就是说，在这种财务自由的情况下，以后的营销是建立在几乎所有人都是精英的基础上，瞄准这些人“在日常生活满足之后去买什么”，你就会发现：现在的技术更多是在创造一种新的生活方式。

    这种新的生活方式会有新的产品来不断填补。比如说APP、互联网和移动这三大终端，未来的生活方式中，所有物理的东西都会融入家庭。市场上更多的不是看得见的实物，而是无形的应用。

    这是世界性趋势，不光是在中国。生活方式发生变化，技术又提供了这种可能性，原来的产品，像吃什么的问题，还会继续存在，只是人们的需求理念更多地放在了应用上，它成为生活的一部分。比如说现在，你要是一天不刷屏、不上网的话，就会感觉像丢了什么似的。那些应用产品，已经变成了你不可或缺的生活方式。

    新媒体带来的机遇与挑战

    互联网时代，传播方式发生了变化。传统媒体是精英把关的，理性可控。而现在的新媒体是不可控的，就是靠粉丝人气，以情感代替理性判断。这种改变，使企业或品牌，很容易在一夜之间火速成名，相应地，也可能突然垮掉。

    小米，就是这方面的典型代表。再看苹果，几乎没有什么传播费用，有了好的产品，开个新闻发布会，所有的媒体都会为其传播。同样，谷歌也是，没有铺天盖地的广告，就是产品在小范围内试用，然后“哗”地一下子就传播开了。当然，这些是极端企业，只靠这种传播就基本解决问题了。但我们需要清楚和醒悟的是，在新的需求作为前提下，新的传播方式给了它们这种可能性。

    而当企业无法调整自身，来应对这种形势的变化时，就会付出沉重的代价。互联网时代，不可控的新媒体，使得企业的试错成本越来越高。像诺基亚，当它犯错的时候，人们还在捧它；而当整个社会都说它犯错时，它就走了，连改正的机会都没有。

    跨界思考，把握国内转型期商机

    国内在发生什么？又会产生哪些影响？

    随着城镇化进程的加快，中国原本封闭的城乡二元结构将很快融合。党的十八届三中全会公报指出要全面深化改革，健全城乡发展一体化体制机制，这无疑会加速劳动力的快速转移，不久的将来，整个中国社会将会发生大迁移，生态也会发生大的变化，而转型期也创造了大量机会，带来了大量商机。

    以养猪为例，城镇化将农村劳动力快速转移到城里去，但这中间其实存在一个空当。劳动力转移了，谁来养猪？从人到机械化需要一个过渡技术，你会发现，养猪场招不到人，要是趁这个时候去收购的话，成本会很小，然后再利用过渡技术改造，就能很轻易地挣到钱。

    企业要想把握转型期的无限商机，应当有跨界思考的意识。学会结合所在行业，深入解读时事、热点，从中领会能做什么，会发生什么变化，有哪些利好，以便于营销决策。

    时代在变，日新月异，营销也在变。企业再也不能闭门造车，只有审时度势，打开门来思考问题，基调才能与时代产生共鸣。营销的节拍，你踏上了吗？