企业营销要求：成本最优

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　　谈赢利规则，不谈成本，大家一定觉得似乎少了点什麽，但我确实觉得没什麽好谈的。降低成本就是赢利的说法，在企业营销领域也可以算做营销的方法，但这绝对是最愚蠢和最无奈的营销!因为企业营销讲求的一定是投入产出的问题，所以企业营销永远不会不切实际的要求成本最低，企业营销要求的是成本最优。

　　如果一定要讲一讲成本，成本其实不是靠管理技巧降下来的，成本的管理就想电网的管理一样简单，不是派100个人围住电网，不让任何人靠近，而是树一块牌子：“有强电!危险!”成本确实是吓回去的!我向大家推荐一句话和7个方法。

　　这句话是一个曾经辉煌过，现在失败了的中国企业家讲的，他就是科龙的前任掌舵人顾雏军，虽然此刻他可能仍没有行动自由，但这句话确实是成本管理的治理名言：降低成本不需要技巧只需要决心!

　　以下7个简单的方法仅供大家参考：

　　抛弃对成本的虚荣心：千万记住，企业成本最大的敌人，就是你和你的企业的虚荣心;企业的生产成本管理最差的企业都会关注，但最经常被忽略的就是企业的运做成本，因为这些成本都是用来满足企业和企业家的虚荣心的。企业的占地面积多大，办公环境多好，员工规模，获得荣誉，企业家的个人头衔等等，这些被别人羡慕和自己津津乐道的光环，其实都与企业的赢利能力无关;事实上，所有与赢利能力无关的光环背后都有一个巨大的黑洞，这个黑洞里满满的都是企业的成本。

　　让成本与企业最高层面对面：无数事实证明，只要企业高层对成本控制放松一分;成本在企业的中层就会十倍甚至百倍的增加;最简单的办法是：没有任何授权，没有任何特殊，所有成本必须赤裸裸的在企业最高层面前走过。在你的成本管理字典里可以容许特殊情况的存在，但前提是所有特殊情况必须经过你的特批;如果你想成为成本管理的高手，就必须坚持所有摆在你面前的特殊情况你一次也不批;所有自认为特殊的成本，在你面前只能得到两个结果：要麽你承认制度错误;要麽他承认自己错误!坚持以后你会发现，根本没有特殊的成本来找你，因为他来找你之前，必须拥有两样东西：一是一定能够使你屈服的信心;二是在你面前承认浪费了成本的勇气!

　　不怕为成本控制犯错误：很多企业的管理人员都很担心，我这样坚决的控制成本，是否会有人说我是吝啬鬼，是否会丧失员工的信任和尊重，是否会犯错误!其实这都是无谓的担心，如果你希望别人都称赞你的慷慨，你需要用企业成本去换取别人的尊敬，我觉得你最好离任何企业都远远的，慈善机构是一个最好的选择。你也不必担心会反所谓的错误，为了控制成本所犯的错误，在这个世界上最容易改正，你只要把成本增加就可以了!

　　不要花钱买埋怨：我见过很多成本管理做的很象样的企业，他们连员工用多少纸巾和喝多少水都严格控制;甚至一个离家在外的员工，用公司的电话给家里打了一个长途也必须罚款。但事实是这个企业的成本管理很差。他们采购的纸巾和水的价格都比其他企业高一倍;那个打长途被罚款的员工，后来至少挂断了100次潜在客户的电话。企业成本管理不是为了好看，也不是为了在会议上评比谁用的最少，关键是在你真正对外花钱的时候，而不是员工使用的环节。舍本逐末的结果，就是确确实实花掉了很多钱，但换来的是浪费更多成本的埋怨!

　　抓大放小：确实有很多企业的成本管理很成功，但这些企业仍然受人尊敬!因为他们懂得抓大放小。很多的企业都有食堂，我见过最厉害的企业是：这个企业的副总和员工在食堂都吃一样的菜——咸菜!如果我告诉你，这个企业的销售额每年超过一个亿，你可能更能感受它的厉害!你知道那些吃完咸菜的副总在开会时候都在想什麽吗?他们都在想：“晚上回家到底吃什麽弥补一下呢?”你知道那些员工在干活的时候想什麽吗?他们都在想：“太虚伪了，每个月都赚那麽多钱，在我们面前苦什麽穷呢?”如果你仍然想用这种所谓的细节，告诉所有员工你管理成本的决心，你就永远不能真正管理成本!成本管理的规律是：你想控制大的成本，必须放弃某些小的成本;你把很多小的成本都控制住了，你肯定损失了某些更大的成本。

　　制造成本战：想管理好成本，必须把成本当作一种资源对待;善用资源的最好办法，就是使资源短缺，让人们去争夺!企业裁员能够降低成本吗?那是你自己认为的，实际上如果你一个职位有两个人去争取，才能真正降低成本!你知道为什么这个酒家你第一次吃饭就送你贵宾卡吗?因为整条街都是饭店!为什么卖给你窗帘的人免费给你安装，因为他对面的那家商店就是这样做的!如果你的企业还依赖某个人和某个部门，你就别想降低成本，你必须要做的事情很简单，找一个人，找一个部门来跟他竞争!

　　不要为既成的事实花钱：成本管理的最大误区就是：大家都不愿意为没有实现的事情花钱;大多数成本都浪费在了，没有办法再改变的事实上面。最突出的例子就是企业的薪酬考核。几乎所有企业的领导，人力资源部门和财务部门，都把最大的精力放在了业绩的考核上面，很多企业还很骄傲的管这叫“绩效考核”;企业在计算着到底谁的生产成本最低，谁的销售量最高，谁把过去所做的一切做了最完整的记录;甚至一个人的考核，要耗费3个人的工作量;但事实是，你想验证的一切，都已经无法改变!在业绩产生之前的管理，影响利润和成本;一旦业绩已经发生，所谓的考核只能耗费成本!

　　如果你真正想实现从销售到营销的跨越，请记住：成本根本不是靠管理降下来的，成本一定是吓回去的!