卖场陈列设计：低成本高附加值的战略

     商品陈列装饰的宣传作用较其它形式广告的宣传更真实、更丰富、更直观，它能让消费者直观地体会到商品的真实面貌和潜在内涵。在欧洲，橱窗设计和商品陈列已渗透到人们的日常生活，哪怕是一个小小的店铺，在商品陈列上也是别具匠心。

     在那里，陈列装饰设计师与服装设计师一样具有重要的地位，具有很高的审美品位，观念同样要不断更新，技术要不断完善。由他们精心设计的橱窗往往会吸引来往行人的驻足。由于装饰陈列设计的特殊魅力，致使国外许多商家即使在企业经济不景气的情况下也不会减少橱窗设计的费用。

　　目前，中国的服装市场已成为世界瞩目的国际化大市场，国内企业也将面临更激烈的竞争。国内服装企业的经营始终无法与西方国际大牌比肩，这种差距除了资金、理念、管理等方面的因素外，还有一个至关重要的原因，那就是国内商家缺乏对商业行为实现的场所整体氛围的营造意识，以及对商品软性装扮的技术。

     国外品牌纷纷抢占中国市场，之所以能迅速让国内消费者青睐，其中一个重要原因就是陈列装饰技术所带给消费者的强烈视觉冲击。

     陈列装饰也是企业整体形象提升的一个重要标志，是隶属于整个品牌文化发展战略的。国内品牌已经开始具备陈列装饰的意识，但其对陈列装饰的设计、技法、技术等视觉致胜的关键所在，还是应该进一步的得到加强。

　　成熟设计———维护品牌的利器

     陈列装饰与服装设计同样需要高品位的设计人才，一个好的陈列装饰顾问不仅需要经验，同时还应有天生的灵性和独特的感悟。因为陈列设计面对的是一个三维的立体展示空间，设计师要站在不同的角度，经过长期的感性与理性的积累，将商品重组并使其产生很强的视觉冲击。

     除去每年的国际时装周流行趋势发布，装饰陈列是走在市场最前沿的流行发布，而且是更贴近消费者，更实用的流行导向。服装的应时性很强，品牌必须在季节变化前，通过橱窗广告的形式推出新的商品信息，直观的告诉消费者，下一季卖什么。国内引进陈列装饰技术的商家已从中获得了立竿见影的效果，陈列装饰作为一种促销手段的效果明显。

     陈列装饰的具体工作是指对一个卖场的整体气氛进行布置，首先要确立商品表现的主题，然后采用专业搭配技法进行橱窗展示、货品摆放、色彩搭配，再配合一定的光源和POP设计，来展现商品形象并表达商家的诉求点，这是构成陈列装饰设计的关键因素。

     在服装展示中最重要的就是搭配三要素：色彩的搭配、款式风格的搭配和陈列装饰技术。在服装展示中，色彩对视觉认知速度最快，如果陈列展示中色彩不和谐，就会背离服装设计师对单品色彩设计的初衷。

     同时，色彩在展示中不能单项实现，其效果需要与款式、面料等其他因素配合。统一的服装风格能在瞬间传达出设计的整体特征，会具有强烈的感染力，使消费者能睹物生情，与设计师产生精神上的共鸣，得到消费者的认可。

     陈列装饰技术能适应未来品牌人性化服务的需求。作为销售主体不仅仅是商品本身，更有感觉、理念等整体设计，这种搭配有时能够弥补产品的欠缺，甚至比产品本身更有说服力。

      装饰陈列在一定程度上是维护品牌价值的利器，无论是在品牌的塑造期还是巩固期，都能使品牌在市场竞争中拥有更强的生命力。服装设计师创作的是产品的天然性，而陈列装饰是这种天然性的引导与开发者。

     产品诞生后，必须通过陈列装饰的再创造来加强企业的品牌凝聚力与市场生命力。要想在日益激烈的商战中抢占商机，除了大力的广告宣传，更要做好陈列装饰这一重要环节。

      作为商家，不仅仅要告诉消费者“我是卖什么的”，还要让他们记住“我卖的东西”，“我卖的东西是最好的”，在消费者记忆里形成品牌的产品物有所值甚或物超所值的概念，从而使得企业在激烈竞争中立于不败之地。