家居装修网络营销_企业博客强于企业网站

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企业博客强于企业网站

    2006年6月8日，三一重工执行总裁向文波在自己的博客中接二连三地撰文抨击外资私募基金凯雷以20亿元收购徐工集团82%股权一事，并放言“愿以4亿美元收购徐工集团”而引起业界 广泛关注，并最终使这次收购流产。
    表面上看，这是一次“民族主义者”的疯狂之旅，但实际上，阻止此次并购，对于三一重工未 来在国内重型机械企业中占据领先地位，减缓来自徐工集团的压力，有着至关重要的意义。可以这 么说，向文波一篇博文，短短干余言，直接为三一重工的未来创造了一个极为良好的环境。向文波 的博客，其实并非一个个人博客，他的行为，其实从很大程度上代表了三一重工这个企业及其决策 层的官方意图。这其实是一个地地道道的企业博客发挥影响力的成功范例。
    这种成功是企业网站所难以达到的。以此案例来分析不难发现，这种既带有个人性质、又具有企 业背景的准企业博客，在言论上相对来说比企业网站更加开放，更加个性化，从而也和网民有着天然 的贴近性。摆脱了企业网站一副铁面满口官腔的生硬态度，同时由于这种企业博客植根于知名的博客 托管平台，通过这些本身就是门户网站的博客托管平台进行推荐，能够比在官方网站首页重点位置上 发布公告产生更为广泛的社会反响和影响力，特别是传播速度要加快许多。毕竟对于社会大众和各类 媒体来说，每天登录门户网站的人群较之去某个企业官方网站的人群数量绝对是一个巨大的量差。
    在国外，这种宣传手法运用得更加炉火纯青o Lb如通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁BobLutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到100条。但是 Fas儿ane博客之所以受欢迎，主要原因在于Bob那些诚实而且深入、直接涉及社会公众对通用汽车正负面评论的文章。虽然有人怀疑是否每一篇文章都出自BOB之手，但是客户、行业分析人士、传统媒体还是给予FASTLANE博客以很高的评价，因为通用汽车是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司，通用汽车因此获得了极高的声誉。
   因此，在某种程度上来说，企业博客的灵活性和影响力要优于企业网站。如果两者进行有效搭配，则可以产生极强的宣传效果。

 

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