家居装修网络营销_网络新闻要形成系列报道（上）

网络新闻要形成系列报道（上）

在大多数情况下，企业进行网络新闻营销，每一次的报道点是单篇的、一次性的，这是时下网络新闻比较集中呈现的特征。而通过上面提到的山寨漂移王，我们不难发现，一次成功的新闻策划，其实是应该做成一场有轰动性的系列报道和追踪报道的。这样的操作手法，不仅仅自己通过报道来提升品牌特征会有高效快速的眼球效益，容易造成轰动效应，而且对于网站来说，它们也更加倾向于进行这样的报道，来为网站提高流量。如果说每月三四篇简单的企业新闻是常规手段，保持自己的曝光度的话，那么系列报道就是非常规手段，用以提高自己的曝光度，而且，对于中小企业来说，运用这一手段，将比常规新闻投放花费的更少、成功率更高、影响力更大，可以说是中小企业利用网络新闻成功制造影响力的关键法宝。
笔者在博客上曾推出一篇博文，名为《连陶宏开都感动的最美代练女孩》，讲述了在某网络棋牌站点上，靠给别人做代练的一个残疾女孩的感人事迹。这个消息笔者是最早从一个朋友那里得知，在论坛里面看到的。随着这篇博文的影响力扩大，这个棋牌站点立刻随后跟进，通过网络媒体发布了一系列关于这个女孩的详细追踪报道，同时表示愿意吸收该女孩成为自己网站的员工，提供尽可能多的帮助和优厚待遇，女孩也一再通过这个网站的官方发言人之口表达了对社会各界关心的感谢。从而借助这一公益新闻，该棋牌游戏网站成功地在玩家中树立了自己的品牌形象，而且在接连的两三个星期内，都不断有关于这个女孩和网站的系列追踪报道。而这种报道几乎不用花费任何代价，因为极具新闻价值，包括人民网游戏频道、湖南卫视早间报道、腾讯游戏频道和网易游戏频道都曾询问过我能否和这个女孩取得联系，如果那个网络棋牌站点一开始就全面介入，这些媒体资源将免费为其所用。当然，在我和网站取得联系之后，对方表示，这位女孩有点害怕过度的曝光影响到了自己的生活，现在这样的宣传已经开始让她有了压力感。因此，在我和网络媒体的沟通下，这次系列新闻报道戛然而止。