家居装修网络营销_巧妙制造新闻_如何策划并进行新闻炒作（二）

巧妙制造新闻_如何策划并进行新闻炒作（二）

   对此新闻，长安小货并没有正面回应过炒作问题，这就更加增加了人们的猜测。我们假设这是一次新闻营销，那么作为企业怎么来策划并进行新闻炒作呢？
   推广主体：长安汽车品牌或者是长安汽车某一即将上市的新车型。
   推广目的：在网络上造势，吸引更多人对长安汽车的关注。刷新消费者对长安汽车的原有认知，获取他们对长安汽车的品质与性能的信赖。
   推广手段：制造一个话题人物，以人物为核心，车为辅助，用网络视频与论坛等网络工具进行病毒传播，然后再通过网络媒体发现发掘，形成正规报道，最终达到宣传的目的。
   前期预热：
   (1)借助正在流行的《头文字D》，树立一个山寨漂移王的概念出来，而不要体现产品信息，这就是一个草根出身、但又天赋异禀车技一流的传奇小子。穷小子的成功之路会非常吸引人。如果可能，在之后的炒作中，在不影响企业产品宣传效果的前提下，再加入一些美女追求的绯闻，以一些性感照片作为花絮，其实也可以让其更加具有娱乐性。
   (2)制作大量的李涛驾驶长安小货玩漂移的视频发布到优酷、土豆、六间房等视频网站；制作大量的图文帖，发布到各大社区——完成最原始的信息扩散。这一步是一个根本，不管这些视频和文字的传播效率有多高，这将是后期网络新闻营销的一个依据，有根源可以追寻的依据。
   (3)通过各大论坛曝光李涛的传奇学车经历，这种论坛口碑营销式的前期预热可以是煽情的、知音体的，通过其自身驾平凡甚至贫苦的成长经历与拥有一身高超车技形成强烈反差，让人更想去了解此人。而同时通过驾驶破旧长安小货炫车技的出位行为，一改飙车族以豪车跑车为标志的常规模式，造成心理反差，最终引发网民大面积的关注。在论坛营销过程中，就可以通过所谓草根之口，给其冠名“山寨漂移王”。

（上接，家居装修网络营销_巧妙制造新闻_新闻巧妙结合热点（一））