企业产品规划浅探
产品规划是企业实现产品战略的前提条件,是企业的重要业务流程,同时也是企业建立竞争优势的重要手段。在具体的咨询工作中,发现很多中小企业在产品规划方面存在不足,做法也很不规范,现就产品规划的工作做一些探讨。
一、产品规划要做的工作
产品规划不仅要准确地识别和选择产品机会,而且要正确确定产品规划项目的类型,以确定产品在企业内部的定位。企业规划的产品一般包括如下四种类型:
1、 对已有产品的改进产品;
2、 在已有产品平台上开发的新产品;
3、 新产品平台;
4、 在新产品平台上开发的新产品。
产品规划要确定公司将要开发的产品整体组合和产品上市时间;要明确新开发的产品占领什么样的市场领域;新开发的产品平台迎合了什么样的市场趋势和技术方向。
二、产品规划应遵循的准则
1、对已有产品领域,细分市场已十分明朗,应规划改进产品或在旧平台上的新产品,继续占有或扩大市场份额。
2、对技术领先型产品,若无明显的竞争对手,规划可瞄准单一产品;若有潜在竞争对手,则规划应瞄准产品平台。
3、企业的产品规划应与企业的核心能力相适应。如果不适应就应采取措施,或者增强薄弱的核心能力,或者削减与核心能力不适应的项目。
4、企业的产品规划项目组合必须与企业的竞争策略保持一致。
5、企业的产品规划必须与企业的目标市场方向保持一致。
6、产品规划应优先选取能使企业获得最大经济效益的项目。
7、企业的“中、长期产品规划” 引发出企业的技术规划。技术规划应以企业的“中、长期产品规划”为导向,并与“中、长期产品规划”协调发展。
三、产品规划的过程
1、 机会识别阶段:
对企业的目标市场进行调查,分析、识别来自目标市场具体的机会信息,形成机会描述和下一阶段优先级排序所需的市场数据信息(新产品机会的市场规模、市场增长率、竞争程度和获利潜力情况)。
2、 项目评价和优先级排序阶段:
本阶段的任务包括,⑴ 优先级排序,选择参与竞争的细分市场领域,并使之与企业的核心能力相适应;⑵ 选择能支持企业的竞争策略的产品类型,能为企业带来经济成功的项目;⑶ 对所筛选出的项目进行权衡组合,使之与企业的核心能力和竞争策略实现全局性相匹配;﹙4﹚输出未来3—5年产品的规划路标。
3、分配资源和时间阶段:
对优选项目组合逐一进行资源分配和开发时间安排,使企业的资源得到充分的利用,也使规划的产品能得到最好的实施。
4、制定项目计划阶段:
根据规划项目和资源分配的情况,做出下一年度详细的项目计划;并做好项目实施前的各种准备工作,如项目环境、项目预算等。
四、产品规划的方法
1、 过程迭代:
我们将规划过程表示为串行的四个阶段,但在实际工作中经常有过程迭代发生。在机会识别阶段和优先级排序阶段存在过程迭代,如出现了机会描述,但缺乏足够的市场信息数据;或在项目优先级确定后为了证实其正确性,规划小组往往要返回到上一流程阶段,进行更深入的市场调查,收集更多的客户信息。
在优先级排序阶段和分配资源阶段存在过程迭代,在分配资源过程中发现企业的资源与所规划的项目组合不相匹配时,就得返回对规划项目的优先级排序进行重新评价,并对规划项目进行重新选择,如图表1.虚线箭头所示。
2、 年度更新:
企业的核心能力和竞争环境是动态变化的,根据开发团队、生产、营销、服务部门和竞争环境的最新变化,企业中、长期产品规划每年都要进行迭代更新。
3、 半年调整:
规划的项目在开发过程中随时都会出现各种问题,每半年就要对年度项目执行情况进行回顾分析,当认识到某个项目的任务是不可行或者有重大问题时,就要及时对规
划的项目进行调整。
- 12013年二级建造师法规知识点整理:借款合同
- 2土地治理项目实施方案
- 3安全工程师:水害事故与水文地质
- 4浅谈环氧沥青路面施工质量控制
- 5明挖法的关键工序和施工技术
- 6现浇变截面预应力混凝土连续空心板梁施工技术方案
- 7成都某机场货运站门窗洞口模板详图
- 8设备更新购置与改造管理制度
- 9混凝土挡土墙工程施工技术有哪些?
- 10监理工程师建设工程合同管理:监理合同的履行期限、地点和方式
- 11广东省惠州某沿海高速公路某合同段工程(投标)施工组织设计
- 12项目经理部技术工作有哪些?
- 13三一重工SY75C-9 销量冠军品质保证
- 14某机车制造施工组织设计65P
- 152010年广东水利水电
- 162013年二级建造师市政知识点整理:施工现场管理的基本要求
- 17高速公路沥青路面平整度控制
- 18大学教学楼施工组织设计方案
- 192012年一级建造师《公路工程》知识点:基坑开挖边坡失稳的主要原因
- 20监理工程师《进度控制》第五章重点解析(2)
- 21主合同中的协议书和补充协议如果相抵触,按照什么合同执行
- 22高速公路工程项目节能减排活动总结(隧道施工)
- 232015年监理工程师建设工程合同管理:隐蔽工程承包人自检
- 24一般框架结构梁板柱是一起浇筑的
- 25利用雨水打造创新有哪些水体景观?
- 26钢筋工安全技术交底
- 27丁字螺丝价格
- 28【建设工程施工管理知识点汇总】第1章 第五节
- 29别墅案例方案
- 30浅析水泥混凝土路面施工断板原因及预防措施
成都公司:成都市成华区建设南路160号1层9号
重庆公司:重庆市江北区红旗河沟华创商务大厦18楼