大客户关系管理系统的实施
目前企业竞争的中心点已经大多转为客户中心制,因此大客户关系管理也成了重多企业的重中之重。大客户又被称为重点客户、主要客户等,是指那些对企业而言占其客户总体不高,但采购数额却占了企业整体营业额的大部分客户。如果能够有效地利用大客户关系管理系统,可以让这些大客户对企业有较好的忠诚度,传承并认可企业文化,并愿意和企业建立长期合作关系。
大客户是指消费到了一定数额资金的集团用户,可以享受一定的优惠政策的说法。大客户的消费是企业的主要收入来源之一,所以大客户的管理是非常重要的,不仅仅是为了完成一次销售,更重要的是与大客户建立长期的合作伙伴关系,这就要求必须在企业与大客户之间能够不断的协调两者之间的关系。一方面要弄清客户的需求以及需求的变化;另一方面,要了解自己满足客户的需求程度,更具实际可能,将二者的需求结合起来,建立一个有计划的,垂直的管理系统。这个时候就需要重视大客户关系管理系统的实施。
实施大客户关系管理是一项系统工程,涉及到企业经营理念、经营战略的转变,关系到企业的各个部门、企业流程的各个环节,要求企业建立起能及时进行信息交互与信息处理的技术手段,因此,企业应系统地制订一个大客户关系管理的解决方案。
大客户关系管理系统(CRM系统)可以有效地把各个渠道传来的客户信息集中在一个数据库里。在公司各个部门之间共享这同一个客户资料数据库,发生在这个客户上的各种接触,无论是他何时索要过公司简介,还是他是否曾经购买或使用过的产品都记录在案,每个与这一顾客打交道的部门经手人可以很轻易地查询到这些数据,让这个顾客得到整体的关怀。
虽说不少的企业已经认识到了大客户关系管理的必要性,但是还是有很多的企业认为根本没必要建设大客户关系管理系统(CRM系统),其实这种想法是“只看眼前,不看长远”,如果公司想要更加长久的发展,建立有效的大客户关系管理系统(CRM系统)是很有必要的。
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