医药行业CRM功能强大
通过改善销售流程,能够帮助企业更好地管理客户、经销商和医院之间的关系。通过优化销售流程来合理利用分配销售资源,将最好的销售资源分配给最重要最有价值的客户,发挥最大的销售利益。这些都可以通过医药行业CRM得以实现。
在医药行业中,销售人员通常都会经常的去拜访客户,而不是待在电脑前打电话来和客户联系。有的时候,经常拜访客户并不意味着能很好的维持客户忠诚度,通过医药行业CRM来查询客户近期是否有订货的行为,将帮助销售人员更好的掌握客户的情况,有针对性的调整销售计划。
与传统行业相比,医药行业CRM功能必须比较完备,这是由该行业的现状决定的。首先,中国各地区的医院及其它医疗机构数量众多,这就要求对于每一个可能的销售机会都要牢牢把握。对于“当前机会”要安排专人积极跟踪响应;对于““潜在机会”则更要做好关系维护工作。
其次,对于医疗系统的销售而言,“口碑”的影响传播很大。因此,医药企业要真正服务好每一个客户,包括医院用户和普通用户。从而最终扩大机会来源、促进销售业绩增长。
因此,医药行业CRM的管理功能至少要包括:客户管理(客户构成分析、客户购买分析、客户分类管理、联系人管理);销售管理和机会挖掘(机会管线管理和阶段耗时管理、重复购买和交叉购买分析);医院销售代表管理(日程安排、综合绩效考评);信息共享和工作协同(知识和能力复制、一体化服务);订单管理。
目前我国医药行业CRM在发展的过程中遇到了一些棘手的问题,由于每个企业的应用需求不同,甚至销售流程也不同,这些都影响到医药行业CRM的推行。同时可以看到的是在未来2-3年中我国医药行业CRM的应用将会有一个大的飞跃。更多企业成功应用医药行业CRM的案例将会给业内其他企业带来信心和动力,让他们看到医药行业CRM对于企业的帮助,这样将有助医药行业CRM的推行。
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