旅游景区品牌营销思考

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　　最为重要的是体验匮乏无配套，旅游经济是体验经济，你究竟要游客体验什么?人们为什么去旅游呢?去增广见闻，欣赏优美的风景，放松心情，看到不同的世界，这种差别越强烈越好。而现在的旅游人群粗略细分主要有三部分，首先是学生，年轻的背包客，他们喜欢在旅游中学到更多，体验更多，欣赏不同的风景，遇到不同的人，这是旅游口碑的主力。其次是商旅，在出差途中，在商业考察途中，他们总是全国乃至世界最著名的风景名胜，他们有消费实力，到过很多地方，具有很强的影响力。公司组织的旅游也包括在内，很多公司会给员工福利，以及增强员工的凝聚力，而组织旅游。第三部分是家庭，带着家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，体验温馨，景点的知名度高。这是生活品质提高的表现之一。

　　这种情况下，我们的旅游营销就要具有针对性。学生年轻的背包客要求出行住宿都比较方便，景区具有纪念意义，特色价廉旅游产品，浪漫探险新奇最为突出;家庭出游也有类似要求，更强调景区的知名度，带家人去感受，体验。而商旅及公司组织，要求景区配套标准比较高，能够满足会议住宿以及拓展培训等多方面要求，品质是第一位的。

　　随着高速铁路的普及，交通越来越发达，人民生活水品提高，主流的旅游人群几乎都被全国知名的景区以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到当地人都不会去的尴尬境地。尤其一些新搞起来的旅游景，当地人都会说“花钱没人去”。不圈地的时候，当地人可能还津津乐道。这是运作定位以及链条整合的问题。

　　所以，旅游经济要搞好，尤其是区域旅游经济需要认真定位，做好旅游营销，挖掘现代旅游人群的内心需求，结合特点发掘传统文化，有效圈定区域影响力下的人群细分，精巧进行生长传播设计。这对于人才资金等匮乏的区域旅游来说还真是任重道远!