旅游网站建设的人口环境及影响

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　　（一）人口规模。目标市场人口规模的大小影响着市场容量的大小。一般而言，在经济发展水平相近的情况下，一国或地区人口规模越大，其市场容量越大。

　　（二）行业市场人口结构

　　1.旅游者年龄结构

　　年龄结构是指一国或地区各年龄段人口数量之间的比例。而行业市场年龄结构是指一国或地区某行业各年龄段消费者（或市场）之间的比例。一国的年龄结构虽然不等同于行业市场年龄结构，但可影响行业市场年龄结构。

　　需要注意的是，目前不少国家的人口结构呈现出“老龄化”趋势。按世界现行标准，一个国家或地区65岁以上人口占总人口的7%以上，或60岁以上人口占总人口的10%以上，即可视为“老龄社会”。西方一些主要工业化国家大都进入老年型国家，其中英国、德国、瑞士等国60岁以上人口比例已逾14%。老年旅游市场会很快受到旅游经营者的重视和得到发展。相比之下，青少年旅游者比重下降，青少年旅游市场的经营者将面临挑战。

　　2.旅游者性别结构

　　女性经济地位和政治地位的提高促使更多女性走出家庭，成为旅游市场的生力军。她们对旅游市场供给的产品和服务提出有别于男性的特殊要求。众多旅游企业已经看到这种发展变化，推出了许多女性旅游产品如购物健美之旅、国际服装艺术节之旅等。还有许多酒店命名为“女性酒店”，提供富有女性气息的客房产品以适应女性需求。

　　（三）人口地理分布

　　1.人口城市化

　　随着经济发展，城市人口的比重会不断增加。一般而言，城市化水平较高的国家或地区其人均旅游消费要高于城市化水平较低的国家。原因是城市比农村人口更热衷于旅游活动。据国家旅游局相关资料统计，2002年我国城镇居民出游率达到115.3%，而农村居民的出游率仅为52.8%，；2003年我国城镇居民的出游率达到100.5%，农村居民出游率则为55.7%。

　　2.人口地域分布。人口的地理分布决定了旅游市场的主要客源所在地。

　　（1）密度分布

　　我国东部和中部地区人口稠密，而西部许多省份人口稀疏，这使旅游公司把更多的资源投放于东部和中部旅游市场。

　　（2）地理距离分布

根据旅游活动的规律，由于受到旅游时间和经济能力的限制，近距离旅游的几率远远大于远距离旅游。针对这一特点，我国的第一客源市场主要是亚洲一些经济富裕的国家如韩国、日本等国。